从“品牌立市”看即墨服装品牌经济发展

　　即墨，一个名副其实的品牌城市。

　　一个县级市，拥有4个中国名牌和3个中国驰名商标，2个商务部重点培育和发展的出口品牌，45个青岛市级以上名牌产品和著名商标及45个国家级无公害农产品品牌，还有46个国内外知名品牌企业在此建设生产基地，许多企业和产品取得国家免检资格以及各类国际认证……从品牌产品到品牌企业，从品牌产业到品牌经济，从品牌经济到品牌城市，即墨市用心演绎的品牌立市战略向世人证明了和证明着品牌的力量。

　　从品牌产品到品牌企业

　　即墨人对品牌的认知有一个渐进的过程。改革开放之初，即墨人的市场意识觉醒。自1983年开始建服装批发市场，即墨人开始大规模接触品牌产品。当时，只要市场上一出现畅销服装，当天就有人照着葫芦画瓢。上世纪90年代中期以后，仿造生产已经不被即墨的企业所追捧，它们开始做贴牌。不懂模仿，难以进步，但只会模仿，就只能原地踏步，在竞争中被对手抛在身后。在引进外资和为国际知名企业做OEM同时，即墨人开始认识到了品牌的价值。

　　1994年，即墨牌老酒成为该市第一个青岛名牌产品。同年，亨达集团出手不凡：其当家人王吉万两度南下洽谈商标转让事宜，最终以30万元购买了亨达商标。11年后，亨达成为中国驰名商标和中国名牌。期间，一大批像亨达这样的品牌企业的崛起，加快了即墨市品牌立市战略的实施。据统计，近5年间，该市创建的知名品牌约占总量的80％，且渐呈集群化趋势。

　　即墨市委书记张洪训认为，从某种意义上说，城市间的竞争也是其拥有的名牌多寡和影响力强弱的竞争。实施名牌战略、依托名牌产品带动产业升级，已成为一个城市提升竞争力的必然选择。即墨市引导企业适时、科学地打造品牌。即发集团一边将针织品由青岛名牌纵向提升为中国名牌，一边又横向延伸到假发等其他系列产品上，1999年春宝牌假发成功荣升为山东名牌。目前，即发的四大系列产品共获得10个青岛市级以上名牌（著名商标）称号。青岛亨达集团几年间完成了由青岛名牌向中国名牌、由青岛市著名商标向中国驰名商标的攀登，组建起以亨达为旗舰，以阿迪丽娜、可劳迪、动力足等为驱逐舰的品牌联合舰队……