家居圈假洋品牌大行其道 免受欺诈需谨慎辨别
何玲
近期，继欧典地板之后，有媒体披露尚高卫浴也是个假洋品牌，尚高卫浴广告中所宣扬的“德国总部”，其实只是一个办事处，意大利设计团队也纯属虚构。这种打着“洋招牌”欺诈消费者的行为，再次引起多方关注。
洋品牌并不代表着品质好
记者在郑州家居建材市场发现，标注来自德国、意大利的产品还真不少。河南省装饰行业管理办公室主任李小立说，意大利、德国、丹麦等国，家居行业发达，国内很多家居产品都愿意“傍洋牌”，尤其是卫浴、家具、橱柜等行业。一些厂家有时会以“原装进口”、“进口组装”、“国际品牌”等模糊概念来混淆视听。
“看到标明产地是德国、意大利的产品时，大家目光就不一样，讨价还价的底气就不那么足了。”一位在郑州有着十多年卫浴销售经验的老板吴启明说，国产品牌和外来品牌在市场上的地位是很不一样的，国产品牌价格再低，消费者都会用怀疑的态度，一再杀价。有一次，他把进口的花洒标签换成国产，结果关注度和销量马上下降。“其实，消费者的这种心理，助长了洋品牌在市场上的嚣张气势”。
很多消费者说，自己之所以买进口的家居产品，原因就是“听别人说，质量特别好”。记者的一位朋友曾经装修过两套房子，第一套房子用的是进口水龙头，第二套房子用的是国产名牌水龙头，价格相差4倍。两年多过去了，她说：“二者质量没啥大差别。”
对于国产、进口品牌的品质差别，吴启明说，目前国产名牌的质量也是值得信赖的，进口品牌不一定都比国产好，只是那些进口的高端品牌会在设计、工艺上有更高标准，更具国际时尚元素。
看清“假洋鬼子”惯用伎俩
当消费者了解了假洋品牌的惯用手段后，就不会对满是外文，名字洋气十足的产品轻信了。
在郑州代理着家具、地板等多个品牌的张鸿飞直言，1万元/套的国产橱柜一旦换上洋名字，身价立马倍增，售价会变成6万元/套~7万元/套。他的一位熟人曾把进价仅6000元的一个套床写成意大利原装进口，结果竟以5万元卖出。这位熟人尝到甜头后，干脆专做这种生意，据说狠赚了一把。
冲着暴利，一些不法商家便想尽办法为“假洋鬼子”开辟绿色通道。
据河南省装饰行业管理办公室主任李小立介绍，“假洋鬼子”为了取得“洋外衣”，主要从以下几方面入手：
从境外弄一个“出生证明”。不少所谓的“国际知名”品牌，其实只是花几千美元委托专业注册公司在德国、意大利等国注册的一个空壳公司，所有生产、销售都在国内完成，甚至连注册商标都没有，只是在国内建个厂，引进一些设备，按国外某个标准生产，就号称是“原装进口”，售以高价。
取个“洋名”。消费者一看，感到洋味十足，很多牌子干脆就是国外一个地名，或者是谐音，充满魅惑。
包装企业文化。因为一个假的品牌或压根儿就是新品牌，广告投入不能少，宣传上至少说自己有几十年的历史，搞个洋人照片，说其是著名的设计师或品牌开创人，广告也请老外当模特，以表示这品牌洋身份名副其实。
打“擦边球”。利用某些特殊手法，使自己获得知名洋品牌在中国的若干年商标权，便可以自己生产、贴牌，产品只要看起来高档即可。
李小立主任提醒，这些年，对假洋鬼子的投诉从未间断，消费者选购进口家居产品，不要轻信商家所言，购买时除了要商家提供报关单等相关手续外，还应多上网浏览这些品牌的网站，以辨别真伪。
鉴别“假洋鬼子”有方法
家居圈里的“假洋鬼子”大多集中在大件商品上，比如橱柜、地板、家具等，业内专家提醒，掌握住一些基本技巧，就可以轻松识破其伎俩，保护自己的权益。
卫浴鉴别。科勒公司一位销售经理说，普通消费者可以到网上查这些品牌的网站，他们所谓的国外公司或者厂的照片，大都模糊不清。
进口家具鉴别。欧凯龙品牌总监廖化平说，进口家具的鉴别，需要检查家具的报关单、海运提单、装箱单和货柜发票，四单联合起来查证所购商品是否属于真正的进口产品。
进口家具的产品目录册制作精美、装订成册，每本产品目录册背面都印刷有生产商的名字及联系方式。仿制品的目录册大多只用单面的产品图片或照片，并未注明生产厂商的相关资料。
进口地板鉴别。北美枫情地板总经理李丁说，购买真正好品质的进口地板，可以向商家索要报关单，而且必须是3个月或半年以内的报关单。如果是进口产品，产品包装上一定要有中文标注的工厂名称、工厂地址、产品中文商标名。那些包装粗糙、汉语拼音打印模糊、无生产厂名、生产地址，只有代理销售商的地址或电话号码的产品，很可能是假冒伪劣产品。
从欧洲进口的地板，其产品介绍、说明书和外包装盒都必须有各种标志，如欧洲强化木地板生产协会标志、欧洲最高环保标准蓝天使认证标志、德国强化木地板最高质量认证标志等。欧洲进口强化木地板，花纹纹理清晰，每款花色都享有知识产权的保护，市场上绝无相同花色图案。
进口橱柜鉴别。我乐橱柜总经理王书剑介绍，纯进口橱柜产品可以通过向商家索要报关单来确定其身份。许多厂家称其门板为进口材料，但实际多为国内生产，这两者的质量差异很大，购买时一定要询问清楚，最好请专业人士来分辨。对于五金件，一般进口件都会把品牌商标打在五金件上，只要仔细看一下就可分辨。
