近段时间，商标抢注、傍名牌、商标转让卖出高价等到一系列消息频频见报。时下很多企业也逐渐认识到，商标作为企业开拓市场的品牌标识，成为产品或服务质量、信誉的载体，构成企业的价值可观的无形财富。一个企业和产品的商标，一旦成为名牌，就具有不可估量的社会价值和经济价值。反之，没有自主的品牌保护，无疑是将自己的心血付之流水！
然而，尽管商标战略在企业的发展过程中作用巨大，但并不是所有的企业经营者都能充分认识到这一点。我国企业商标注册的现状令人忧虑！我国有超过几千万家企业，但国内注册商标只有大约200万件，即是指十几家企业才有一件注册商标，更别提在国外实行商标异地注册保护了。“中国制造”已全球闻名，与此形成鲜明对比的，是中国品牌在世界“名牌录”中的空白。目前在全球最有价值的100位品牌排名中，我国还没有实现零的突破，而这些品牌的价值每个都超过10亿美元。没有自主品牌迫使我国产品处于全球价值链的低端，具有强大的制造能力，而无较高的增值盈利能力。
据商务部的统计资料显示，我国企业在规模迅速扩张的同时，虽然在国际市场占有率高达40％，销售额超过50％，个别行业超过90％，但是国际市场上名牌所占比例不到3％。目前中国内地已有15％的企业商标在境外申请注册时发现遭到抢注。特别是最近一些在国内品牌知名度高的企业，包括五粮液、康佳、科龙及海信等相继在国外发现遭遇了商标被抢注的命运。这一数字就足能反映出我国企业知识产权保护意识相当薄弱，缺乏自主知名品牌的打造及保护意识！
这种种数据说明，“无商标战略”是我国企业一个致命的通病，知名企业不仅面临被抢注商标的风险，还出现“被傍”的问题。中小企业无力打造品牌，在企业经营者普遍存在的急功近利心理驱动下，都走上了“搭便车”的道路。例如，国家保护知识产权工作组办公室今年1月公布的侵犯知识产权十大案中，排名榜首的“傍名牌”案件——广州市雅诗兰黛化妆品有限公司，似乎与法国大名鼎鼎的化妆品“雅诗兰黛”有渊源，实际上这是一家2000年才注册的国内企业，与法国名牌化妆品“雅诗兰黛”没有关系。此种“傍名牌”的行为除了让消费者吃亏上当外，那些名牌企业也要为此付出沉重代价。有些企业本与名牌毫无关系，偏偏要在商标、字号、企业名称上，将自己的企业或产品与名牌产品千方百计扯上关系，这极易造成消费者的误认和混淆。
这不能不令我们反思！一些企业经营了多年，没有自己的商标发展战略，一旦面临商标危机，付出的代价是惨重的！为此，当企业已进入成长期，就应及时考虑和制定切实可行的商标战略，可以根据企业的规模、行业、产品的市场占有率等不同，其商标战略的内容可能有所区别，只有当树立明确的目标、有个性及系统化的商标战略，才可以为今后打造企业品牌奠定良好的基础！
