关于嘉善县出口创品牌工作的思考

近几年来，我县外贸出口一直保持较为高速增长态势，06年外贸出口突破十亿美元大关，这也意味着作为外贸出口起步较晚的嘉善又跨出了坚实的一步。
然而，机遇与挑战并存。目前我县大部分外贸企业的增长方式仍处于粗放型阶段，同时，出口退税政策的不断调整，人民币的持续升值，国外“二反一保”增多等宏观因素，给我县的外贸出口带来了一定的影响。因此，及时调整外贸出口工作重心，加大出口创品牌工作力度，对改变我县出口长期以来过于依赖价格优势，科技含量较低的劳动密集型、粗放型外贸增长方式，保持外贸出口的可持续发展具有较大意义。
一、宏观政策面支持出口创品牌。
1、我国《国民经济和社会发展“九五”计划和2010年远景目标纲要》明确提出今后我国出口贸易的发展要坚持以质取胜战略，要“创立名牌，提高产品附加值”。胡锦涛总书记在中央经济工作会议上讲到：坚持以质取胜和市场多元化战略，提高出口商品的技术含量和附加值，培育一批我国自己的品牌，增强出口商品的竞争力。吴仪副总理在谈到浙江外贸出口今后发展方向时指出要不断推动自主知识产权和品牌建设。
2、商务部重点启动出口创品牌工作。商务部今年外贸工作的着力点放在出口促进体系建设上来，出口创名牌工作是建设出口促进体系的主要抓手。一是在前四批原外经贸部“重点支持和发展的名牌出口商品”基础上，目前首次开展了“中国名牌出口商品”评比工作；二是成立两亿“品牌发展资金”，用于支持企业创出口品牌的各项工作；三是拟定支持出口品牌建设的指导意见。
二、我县企业创出口品牌的现状
由于我县的开放型经济发展战略，对外贸易发展速度较快，目前进出口居全省22位左右，外贸依存度已达到74.5%，出口依存度达到54.8%，经济国际化程度较高。但是，目前我县绝大多数外贸企业的增长方式仍处于粗放型阶段，劳动密集型企业产品档次不高，附加值低，基本上都是“简单加工厂”的产品。截止2006年，我县仅创建省级名牌产品10个，市级名牌产品37个，国家免检产品5只，省级著名商标9个、市级著名商标54个。在我县外贸生产企业的316家中出口超500万美元的有42家，经工商部门登记在国外注册商标的企业仅6家，有127件商标申报国际注册。主要涉及的有电子、轴承、木业、五金等产品。但尚未有产品获省、商务部“重点支持和发展的名牌出口商品”称号，今年上半年，在商务部首次开展的“中国名牌出口商品”评比中，符合申报条件的仅两家，其中晋亿公司被省外经贸厅列入 “中国出口名牌”备选名单，推荐到商务部。
三、我县企业出口名牌建设中存在的问题
1、企业争创出口名牌的意识不强。许多企业缺乏培育自主品牌的动力，对发展出口名牌缺乏长远规划，意识不强，创新不够，大部分企业出口低档次产品或是别人的“加工厂”，靠贴牌为主的生产性企业也不多，自有品牌、注册商标、特别是在国际市场注册商标的还很少。
2、企业自主创新的能力不强。到目前为止，全县还没有一家成熟的行业技术创新中心，行业间的科技合作开发以及与高等院校、科研院所的紧密合作还不够。企业技术研发机构数量还偏少，层次还偏低，国家级企业技术中心和工程技术研究中心还是空白，拥有县级以上企业技术研究开发中心的企业数占全县规模以上企业数的比例仅2.68%。
3、出口名牌建设工作基础较差。我县工业起步较晚，规模型大型民营企业很少，大多外商投资企业也是靠贴牌为主的生产性企业。近几年来，政府在鼓励企业自主创新和创品牌方面虽做了大量工作，但由于多方面的因素，目前，我县中国名牌产品尚未实现“零”的突破，省名牌产品共10 个，占全省名牌产品总数的0.87%，获商务部和省“重点培育和发展的中国出口名牌”是空白，至06年底，申报国际注册商标的企业仅占有出口实绩企业的0.003%。
四、我县争创出口名牌的建议
1、加强引导培育，大力发展出口品牌战略。政府要加强引导培育，大力发展品牌战略、出口名牌战略，结合本县特点，制定出培育计划，组织企业开展出口品牌创建工作，增强企业培育自主品牌意识，将产品质量高、竞争力强和成长性好的企业作为培育对象，并对“龙头”企业、“拳头”产品进行重点指导，带动出口品牌建设工作的全面展开。
2、利用政策扶持，激发企业争创出口品牌的激情。对出口名牌产品通过多种渠道进行宣传推广，优先考虑安排广交会、华交会等热点展览会摊位，对获得省、商务部“出口名牌”称号的企业，给予一定的奖励。继续给予品牌企业政策支持，在企业产品认证、自主知识产权注册、出口信用保险方面予以扶持，为品牌营造宽松的发展环境。
3、强化推进工作，增强企业自主创新能力。鼓励企业研发和自主创新，积极开展境外商标及专利注册、国际质量标准认证，重点推动比较优势突出的木业家具、五金机械、电子、纺织服装等行业，加快发展自有知识产权的出口品牌产品。不断提高企业的管理水平和产品的国际竞争力，突出品牌的作用，促进企业做大做强。