品牌命名ABC

    关于品牌，多少年来人们已探讨的较多，这里面似乎有永远也研究不完的东西，笔者在这里希望从不同角度，加以认识与探讨。

    品牌，想说爱你不容易

　　许多企业在创办之初，或即将有新产品上市在准备注册新商标之时，往往会遇到这样一件不愉快的事情：本来拟订了一个比较满意的名称，可一到工商部门查询才知道，早已被其它单位注册上了，于是只好再改弦易辙。

　　本地一家企业，在经过了三十多次查询后方得以注上，其间苦恼麻烦可想而知。笔者也曾受一家生产酱菜的食品加工企业之托为品牌命名，冥思苦想，并且借鉴了“太太乐”、“好孩子”、“老干妈”等品牌命名创意思想，也从情感的角度，提出“妈妈爱”、“老农人”等几个名字，自鸣得意，不曾料到也早已被注上了。后又为一家西服加工企业设计了“挑战者”、“奥曼”、“好男人”等十几个名称，也无一能够通过“初检”。

　　颇费工夫精心选定的名字不能用上，实在不是一件很令人愉快的事，相信很多人都会有此感受，所以广告中许多新产品好产品的名字让人觉得普通，也就能够理解了。据说国家工商局有关各地商标申请注册的资料堆积了很多麻袋，越是经济发达的地区商标申请者越多，而且商标保护意识强，比如娃哈哈，一下子注册了好多名字，给后来者设置了一道门槛。相当多品牌名称即使还未被使用，却已被法律保护了起来。

　　但不管怎样，即便是新产品很快将投放市场，也不要随便起一个名字凑合了事，因为名称一旦确定，那将是属于自己的一项资产，就代表一种形象，蕴涵某种价值了。所以商家在这方面多斟酌，多花费些力气，终究是值得的。

    普通名字与好名字