中国汽车自主品牌展开“赤壁大战”

　　11月18日，2007品牌中国年度人物30名正式候选人名单在北京揭晓。马云、袁隆平、茅于轼、李安、章子怡、王建宙、宁高宁等30人成功入围。组委会将从这30人中最终选出10名品牌中国年度人物，并于12月18日在北京举行电视颁奖晚会。　　　　
　　
　　本届30名正式候选人中有两位是来自汽车界的领袖人物。他们分别是吉利控股集团董事长李书福和辽宁曙光汽车集团股份有限公司董事李进巅。一位是中国第一位民营企业家，另一位则使一家老牌国有汽车企业重焕生机。

　　据悉，本届评选活动从9月18日起就已启动，由品牌中国产业联盟、分众传媒和航美传媒联合主办，活动的主题为“谁为中国赢得全球尊敬”，评选标准为“全球影响力、责任、力量、梦想”。

　　中国汽车工业咨询委员会委员陈光祖在谈到中国汽车自主品牌发展时感慨道：中国汽车界需要诸葛亮式的大智慧人物。

　　他说，现在我国汽车产业的自主品牌构架很像《三国演义》的格局——魏、蜀、吴三分天下的局面。合资汽车企业像曹操，实力很强，不仅不断地将自己拥有的名牌汽车搬进中国，还要在中国本土开发合资企业共同拥有的品牌，我们也应该认同这种品牌的观念；国有汽车企业像孙吴，也具备相当强的品牌实力，而且还拥有合资企业遥相呼应的品牌，这使品牌的创建工作具有相当微妙的魅力，像荣威、子爵的品牌等都很好，具有中西文化融合的DNA元素，品牌力正在急剧提升；民营汽车企业则似刘备，这几年品牌力也迅速提升，已经成为中国汽车产业品牌的一匹匹黑马，是一支不可轻视的力量，而且品牌的后劲力量也很大。

　　这3种品牌力量在中国汽车市场的较量中，各有得失与胜负，实际上是全球化汽车产业在中国特色市场上的大博弈。从品牌营销学的角度来看，是一种谋略，也是一种对策论，是一门很高深的运筹学。在《三国演义》中，诸葛亮就是博弈大师，是一个睿智的谋略家。“隆中对”是诸葛亮根据确切的信息对当时形势和应对谋略作出的了如指掌的惊人分析。“隆中对”有两个特色，一是从实际出发，确立三分天下的基本形势和结论；二是要稳定发展三分天下格局，一定要采取分中有合、合中有分的谋略。这对于当前中国汽车产业的品牌竞争策略具有一定的参考价值。

　　这几年的市场品牌较量中，三方都在总结经验，纠正自己的失误之处，如何发挥自己的优势，从而都在积累力量，酝酿一场更大规模的“赤壁品牌大战”，这个时间可能在2010年左右。但要说明，中国汽车品牌三分天下的格局不会短期存在，而是长期的。因此，一切谋略从三分天下这个格局出发，成为汽车产业博弈的基本出发点，至于什么时候能结束这种形势，至少现在还没有人能说清楚。

　　因此，我们要十分注意发挥汽车产业当中诸葛亮的智慧，还需要诸葛亮式的团队，这样才能打胜汽车自主品牌的赤壁大战。我们要准备好这场大仗，既要有长期准备，要有心理上的准备，也要有好的点子，千万不要迷失自我。要在变化无常的这种形势当中坚定我们的信念，抓住创新实施自己的品牌战略，提升自己的品牌实力。这里还要说明的是诸葛亮式的人物，还不仅仅是在企业里面，热心推动汽车产业品牌提升的诸位媒体中也有诸葛亮。

　　据组委会秘书长王永介绍，本次出炉的这份30人名单囊括了科学家、经济学家、企业家、文化名人以及影视明星等多个领域的品牌人物。他们分布在17个行业当中，其中信息技术行业最多，占到1/5强，企业家候选人所在的公司有四成为上市公司。这些候选人都在各自的领域里具有一定的全球影响力，并将中国力量传递到世界各地，通过个人品牌影响力有效塑造和传播了中国国家品牌形象。
 
（责任编辑：姜涛）
作者：江继兰