品牌定位五步骤
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网
一、品牌命名
从营销或者战略的角度来看,命名本身就是建立一个独特定位。联想用lovole以定位自己是一家国际化的公司,而不是亚洲的公司。命名时就要你须思考你希望它有什么个性:如既能有别于竞争者,讨消费者喜欢,又能符合自己的条件。然后,就要周而复始,一致地、长期地一直坚持做下去,而且要不断地加入新鲜的信息。品牌也一样需要长期的不断的经营下去,记住,信息传递的一致性很重要,定期有新信息更新,且不能丧失原有风格。
二、设计品牌识别体系
经营企业有两条必须要走的路,一是创造顾客价值之路,一是控制成本。而企业识别体系(CIS)的作用,是让企业能较有效的创造价值,同时也能提升成本运作的效用。因此,为品牌创造定位的第二个步骤就是设计各种识别体系。识别体系由(CI、VI、PI)三部分来形成我们常见的抽象的、令人印象深刻的企业品牌商标。
三、口号和企业标语
一定要想出响亮的标语或口号。品牌形象是定位于知名度的统称,口号往往是在协助定位。传达企业或产品的理念,企业标语虽有不同风格,但目的无外乎是协助定位。大部分企业的标语都是说者有心、听者无意,只有业内人士才会去注意关注,普通消费者是没有感觉的,只有听久之后,才多少会对这个品牌有感觉。因此,请注意经常更换企业标语不利于塑造品牌形象。
在建立口号的时候一定要学会站在消费者的立场来思考问题,就是品牌口号一定要能反映品牌风格。如华硕的“华硕品质,坚如磐石”就比较深入人心并能反映品牌在消费者心中的稳定特质。
好的口号还必须具备几个基础条件。一是和品牌定位有关联;二是含义要清楚,用很少的字传达清楚的概念。三还要好记,但这很困难;四是企图心不要太重,宁愿没有口号也不能起不好口号。
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