价值不在于品牌, 而在于品牌的美

品牌无价。
　　这句话真正想说的是：品牌没有价值。
　　真正的价值，不在品牌自身，而是来自人们对这品牌认同、向往、爱念。 我们称之为“品牌的美”。
　　发现、创造与展现这种美的方式与技巧，我们称之为“品牌的美学”。
　　一个不被人认同，或不被人向往、不能令人产生爱念的品牌，价值为零，
　　有时，甚至为负。
　　由内而外的品牌美学
　　品牌不仅具有外在的形象，也有内在的理念。品牌外在形象的“美”，来自形态与色彩的认识与愉悦，而内在理念的“美”，则来自品牌核心的深度与魅力。
　　通过从内在理念到外在形式、从企业形象到广告传播的环环设计，赋予品牌令人认同、向往、产生爱念的特质，从而为品牌凝聚新的价值，这是我们要做的事。