商标的生命力在于创新

　　2002年4月26日是第二个世界知识产权日，主题是“鼓励创新”。今年4月26日是第四个世界知识产权日，主题又是“鼓励创新”。世界知识产权组织再次把“鼓励创新”确定为世界知识产权日的主题，充分说明了创新在知识产权制度中的重要作用和鼓励创新对于社会发展的积极意义。
　　纵观古今中外历史，从一定意义上说，人类社会是在不断创新中发展进步的。保护和鼓励创新的需要催生了知识产权制度，并推动知识产权制度不断完善和发展。同时，不断完善的知识产权制度又强有力地鼓励着创新、促进着发展。进入知识经济时代，知识的创造、传播和应用成为社会牛活的重要内容，知识产权制度及在其保护和推动下的创新在综合国力竞争中的地位和作用日益突显。当今世界，面对综合国力竞争空前激烈，经济全球化和区域经济一体化日益加强的态势，哪一个国家更重视知识产权的培育、保护、管理和知识产权制度的健全与完善，哪一个国家就更可能在日趋激烈的国际竞争中掌握主动、赢得先机。
　　商标是一种重要的知识产权，不仅自身是创新的成果，而且必须依赖创新保持其生命力。虽然商标在注册后可以通过续展注册得到不断延续，但只有通过不断创新才能永无止境地丰富其内涵，提升其价值。因此，创新是商标生存和发展的关键，商标的生命力在于创新。一、认识商标需要创新
　　从法律上讲，商标是区别不同自然人、法人或者其他组织的商品或者服务的可视性标志，但在实际生活中，随着经济、社会、科技、文化的发展和贸易、消费方式的演进，商标已经不仅仅是由文字、图形或者其组合构成的简单标志，而是蕴含着丰富经济、文化、社会等内涵的重要载体。随着经济全球化的发展、科学技术的日新月异和生产力的不断提高，商品和服务的种类日益繁多，商品和服务的品质日趋同质化，消费者在购物或者选择服务时往往不是采用“货比三家”的方法，而是直接“认牌购物”（即“认商标购物”）。消费者之所以认牌（商标）购物，不是因为商标设计或者印刷得漂亮，而是由于倾心于该商标所代表着的某种内涵。市场竞争已经进入了商标（品牌）竞争时代，商标（品牌）竞争已成为比商品或者服务竞争层次更高、烈度更强的竞争。对于企业而言，商标是其珍贵的无形资产和进行市场竞争的锐利武器，在许多企业商标这一无形资产甚至比其有形资产更具价值；对于消费者而言，商标成为其购买商品和选择服务越来越重要的依据，甚至成为消费的重要内容；对于国家而言，商标法律制度如何、商标事业的发展水平如何，反映着一个国家经济社会的发展状况，尤其是一个国家世界级驰名商标的多少体现着一个国家的经济实力和在国际市场上的竞争力。商标是知识的产品，同时也是社会的产物，无疑会随着经济、社会和文化的发展而不断更新自身的内涵和表现形式，因此对商标作用的认识需要新的眼光和新的观念。
二、设计商标需要创新
　　商标的显著性来源于设计和使用，但首先来源于设计。根据《商标法》的规定，只有具有显著特征、便于识别的标志，才能作为商标申请注册，而且只有不与他人在先申请或者注册的商标以及其他在先权利相冲突的标志才有可能被核准注册。目前，我国的注册商标累计已超过200万件，正在审查中的和待审查的商标还有几十万件，即便不考虑他人在其他知识产权领域的在先权利，要构思和设计出不与现有注册商标和申请商标相同或者近似的商标，无论从文字、图形还是其组合构成讲，均实属不易。不付出艰苦的努力，不进行创造性思维，不构想出新鲜的创意，就难以设计出新颖独特、极具显著性的商标来。 
三、使用商标需要创新
　　商标是企业的旗帜，既是旗帜，就应当在经营和交易活动中让它迎风飘扬，让消费者清楚地知道这是你的旗帜。要充分发挥商标的“旗帜”作用，就要在商品、商品包装或者容器、使用说明书、交易文书、经营场所、服务工具上的醒目位置突出地使用商标，宣告商标的权属，形成以商标为核心的视觉体系就应当在广告宣传、展览以及其他商务活动中重点推介商标，不断强化商标在消费者心目中的印象，不断增强商标对消费者的影响力。商标是企业的无形资产，既是资产，就要象对待有形资产一样进行认真的管理、经营和运作，并在编制年度财务报表时专门测算和评估商标带来的效益和商标价值的变动情况。四、提升商标的价值需要创新商标的竞争力源自商标所代表的商品或者服务的使用价值或者社会价值，而这种价值是由其内涵所决定的。商品商标的内涵包括商品的新技术含量、质量、功能、原料、款式、颜色、工艺、管理、营销、广告宣传、价格、售后服务、信誉、品位、文化等诸多方面。服务商标的内涵包括一切与服务有关的软、硬件方面的各项因素。商标任何内涵的创新都非常必要而极其不易。商标内涵的部分创新，将使企业的竞争力得到部分提高；商标内涵的全面创新，将使企业的竞争力得到全面提高。随着市场竞争的日益激烈，要保持并不断提高企业的竞争力，就必须持续不断地丰富和创新商标的内涵。无论从哪方面讲，只有创新才能创收。
五、保护商标需要创新
　　有效保护商标这一知识产权，首先需要依靠强有力的法律制度，法律制度需要随着社会实践的发展而不断完善，完善也是创新。其次，与商标保护有关的商标注册、商标管理、商标执法等各项工作都需要因应经济、社会、文化的不断发展而不断创新。相应地，商标宣传、商标理论研究、商标教学、商标代理以及与商标有关的其他一切工作都需要创新。
　　创新是商标的生命力，也是商标事业的生命力。商标的生命力在于创新，中国商标事业的生命力也在于创新。让一切有利于中国商标事业发展的创意充分涌流吧！