中国服装品牌“时尚杂志”深度接触
媒体公关,不在多,而在精。
对于企业,媒体不可轻视;对于服装企业,时尚杂志更是重中之重。与时尚杂志打交道,是他们必修的功课。上至老板,下至员工;无论搞经营的,还是搞设计的,概不例外。菲拉格慕CEO米歇利·诺尔萨直言,每天要看全球数十种时尚杂志,无论通晓文字与否。除了这些高管,《Vogue服饰与美容》编辑总监张宇告诉记者,拉格菲尔德、加里亚诺等设计师也会在第一时间翻开Vogue等时尚杂志。
对中国服装企业而言,时尚杂志进入中国只有短短一二十年的历史,所以他们对时尚杂志的了解、与时尚杂志的合作还只处于初级阶段。但中国服装企业对时尚杂志的重视度和依存度正与日俱增。浏览时尚杂志成为服装人的一种基本状态,而品牌登上时尚杂志或可以和其“共谋合作”,成为一种追求。
基于对时尚杂志的熟读,国内某品牌市场总监已经可以总结自己的阅读技巧:“精读Vogue,略读Bazzar,翻读其他时尚杂志。”而另一个国内数一数二的品牌的创始人则告诉记者,为了能在那些偏爱国际大牌的时尚杂志占据有利地势,他们已学会请国际团队打造杂志青睐的大片……然而与其相比,在很多中国服装企业里,尽管花大价钱订了很多时尚杂志,但其阅读水平却只停留在一般消费者的层次;虽然看着诸多品牌与时尚杂志的合作“叫好又叫座”,但自己却仍是“雾里看花”、摸不清门道。
所以,让我们透过张宇和《mangazine名牌》杂志副主编杨学涛对时尚杂志的解读,来一次时尚杂志深度接触,帮助中国服装企业和中国服装人更专业、更理性地阅读时尚杂志、与其相处。
深度阅读
阅读,无疑是企业和服装人接触时尚杂志的第一步,也是最基本的一步。但不积跬步,无以至千里。所以,阅读这门功课,也不是那么好做的。
很多消费者,是把阅读时尚杂志当作休闲娱乐的消遣,但是,服装企业人士是否也可以这样?显然不妥。其实,身在这个行业,人在这个商场,很少有人可以舍得拿时尚杂志当闲书看。然而真正能从时尚杂志有所得的中国服装人却并不占多数。
时尚杂志的以图说话,让很多人习惯了追着大图看。而看多了那些大片和广告后,很多人就被晃得不知所以。满脑子都是这种国际潮流,那种国际趋势,常常忘记了自己的实际和需要。
那么,怎样的阅读才是专业而有效的呢?
来源:中国品牌服装网