如何设计好企业品牌？

    品牌就是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者，并注入独一无二的特质。品牌是一种速记，可减少消费者选择产品时所需花费对货品分析的心力，选择有地位的品牌是一种既省时、又不冒风险的决定。

    一个品牌一定要有一个原创性的定位，这定位要能提供给消费者一个功能上和感情上利益的独特组合。因为每个成功的品牌皆有一个独特的消费者诉求，所以，所有的传播活动，都应为每个品牌、每个运用的媒介，而量身制造。没有一个品牌是可以满足所有人的，对于界定目标消费者和希望他们做的回应，我们必须精准。一个清楚并能代表品牌的个性，必须让消费者强烈感受到。

    品牌与产品的区别是，产品是工厂生产的，品牌是消费者购买的；产品可以模仿，品牌是独一无二的。与商品的区别是，品牌存在于消费者内心，是用价值来衡量的；商品则存在于展场，是用价格来衡量的。

    市场细分
　　　　　　　　　　　　　　　　
    没有任何产品或服务能满足所有人的需要，企业要根据自身产品的特色，对市场进行细分。按照一句市场化的话来说：“人无我有，人有我优，人优我特。”因此，如何去细分市场是个关键。建议企业在细分市场中首先从产品的特点去挖掘，发现自己产品本身具有哪些特性，这些特性中又有那些是竞争对手中所没有的；其次，让产品去细分客户，根据产品的特性，从而了解自己的目标群体应该是哪些？　　　　　　　　　　　　

    品牌个性化设计　　　　　　　　　　　　　　

    进行产品定位以后，便可进行品牌设计。品牌设计除了需要美工的创新以外，更需要关注的是品牌的内涵。建议企业在做品牌设计的时候，一个美工，2个企业管理员，决定权归属管理人员而不是美工。这样做的目的是在品牌具有外观创新外，更多的是赋予了品牌个性化设计中的企业文化特色和企业宗旨。注意：品牌设计要有一个系统的整体观念，从产品功能、产品包装、产品广告宣传等表达出来的个性要一致。