品牌名称设计五法

    品牌名称设计得好，容易在消费者心目中留下深刻的印象，也就容易打开市场销路，增强品牌的市场竞争能力；品牌名称设计得不好，会使消费者看到品牌就产生反感，降低购买欲望。在品牌名称设计过程中，一般应遵循以下几个原则。

    体现特征

    品牌要从不同角度体现品牌商品的特征。如“女儿红” 绍兴酒、北京“二锅头”，突出了制造工艺的特征；“上海夏普”空调，突出了中外联合生产的特征；张小泉剪刀、王老吉凉茶，突出了传统工艺的特征；老城隍庙五香豆，突出了特定产品的特征；欧洲联合飞机制造公司的 “ 空中客车” 大型客机，突出了其内在形体和用途的特征；“ 脱苦海” 膏药是日本一种用于医治伤痛病的膏药名称，突出了治病解脱痛苦的效能特征。消费者根据品牌商品名称显露出的特征信息，就有可能引起购买欲望。

    简洁明了

    单纯、简洁、明快的品牌名字易于形成具有冲击力的印象，名字越短，就越有可能引起公众的遐想，构成更宽广的概念外延。鹰牌洋参丸，以鹰的勇猛、矫健，暗示着健康和强身的保健作用。雄牌休闲西装系列产品，以 “雄” 字作为品牌，体现了青壮年男性的雄健、豪放和洒脱。可谓一字尽显风流。这两个品牌创立时间都不很长，但很快就提高了知名度。媒体对企业名称数的一则调查材料可以看出，企业名称字数为4个字、5—6个字、7个字、 8个字以上的企业名称，其平均认知度分别为 11.3 %、5.96 %、4.86%、2.88 %。可见，名称简洁有利于传播，其认知度往往就高。

    构思独特

    品牌名称应该有独特的个性，力戒雷同，避免与其他企业或产品混淆。日本索尼公司，原名为东京通讯公司，本打算取3个词的第一个拼音字母作名 TTK ，但这类公司名称实在太多了，如NEC、ABC、NBC、AT&T 等。于是，公司创办人盛田昭夫查了不少字典，发现拉丁文“SONUS”是英文“SOUD”（意为“声音”）的原形；另外，“SONNY”（意为“可爱的小家伙或精力旺盛的小伙子”）这一词也很流行。盛田昭夫就选定两个单词的综合变形？？SONY 为公司名称，结果很快传播开来，成了世界的名牌商标。世界著名十大香水品牌之一的“Poison”，由法国克里斯丁迪奥公司推出。其中文译名是“百爱”，而 “Poison” 这个单词的英文愿意则是“毒药、毒液” ，让人看了大吃一惊。然而，正是这种奇特的构思，吸了众多的“ 猎奇族”，使“Poison”香水风靡世界。