品牌命名的六个标准

    一个品牌走向成功之路的第一步，就是要给自己起个好名字，以下为一个品牌名字的六项标准：

    1.品牌个性标准

    在名字云集的商界中，只有突出“品牌个性”、别树一帜、新颖不俗的名字，才能更有利于扩大提高品牌的知名度。纵观世界名牌，每个品牌的定位和设计都有其独特的内涵，可谓万紫千红，给人一种永远清新的感觉。这种独特新颖性不仅体现在视觉效果上，而且还体现在心理效果上，使人产生独特的联想。

    2.国际化标准

    其一是品牌设计要符合产品行销国的法律，各国的商标法对什么样的商标能够注册，都有明确规定。如果你挑选品牌名称只顾考虑市场含义，但有法律缺陷或者与有关国家的法律相抵触，说不定就要花诉讼费以解决品牌的合法性问题。

    其二是合乎当地的文化、风俗、习惯。商标设计与产品营销国家或地区的习俗相左，必然会增添一些不必要的麻烦。例如：熊猫作为珍贵动物为全世界许多人所钟爱，国内很多商品均以熊猫为商标，但是在伊斯兰国家却禁止熊猫牌商品进口，因为熊猫的外形像猪。东南亚国家崇尚黄色，黄色代表高贵，但在伊斯兰国家，黄色代表死亡，十分忌讳。日本人认为荷花不吉祥，代表着祭奠；数字中不用“4”、“7”，因为“4”音同“死”，“7”音同“气”。英国人认为孔雀是祸鸟，孔雀开屏是一种自我炫耀的不良习惯。

    同一种产品在世界各国营销时，有时无法建立统一的通用品牌，因为用汉语或英语，这是一个好名字，而对于其他语言来说就不一定了，这时坚持适应性标准，改名是必然的事了。出口产品应起个国际上能通行的英文名称，有时用汉语拼音能代替英文名称，但需要由国际市场上的消费者测试。

    其三是名字要跟随国际潮流。西方的一个趋向即不注重名称的确切含义，采用音节短且发音响亮、易于被消费者记住的词命名，所起的名字在世界上大部分国家词典字典中都难以查出。堪称唯我独尊的国际品牌有：“CocaCola可口可乐”、“Kodak柯达”、“娃哈哈”、“乐百氏”等。