网络时代公关人如何传播
无论是国家、民族、企业还是个人，公众对其的“信赖”都是建立在长期的、有道德、负责任的行为基础之上的，赢得公众和他人的“信赖”也是他们进步和发展的基础。刚刚过去的2008年正好是中国改革开放30周年，中国的现代商业经历了前所未有的蓬勃发展，成就了一批具有国际化视野和世界规模的企业；然而，拜金主义和利益至上的思想也同时迅速抬头，金钱如魔鬼一般驱使着一些人不顾商业道德和人类良知地一味赚钱，正是这些人破坏着中国商业的名誉、信仰和道德。所以，三鹿奶粉事件所引发的中国整个奶粉行业的商业信誉倒塌只是这些现象的一个突出代表，是偶然中的必然，它值得中国每一个行业引以为鉴，进行反思。
如今，传媒和公关行业正在发生着前所未有的巨变，互联网正在逐渐代替传统媒体的部分作用，日渐成为人们获取各类资讯和观点的新媒体。这些新媒体由于具有无时不在、无处不在的特征，大大推动了信息传播的速度、广度和透明度。它低廉的沟通成本和超凡的传播能力对于信息传播的从业者们来说就像发现了一块新大陆一样，给他们带来很多新的惊喜。同时，网络传播手段的丰富性也大大激发了公关行业的创造力，越来越多的公关人在网络平台上发挥着他们的智慧和潜力，花样繁多的网络公关解决方案纷纷出台，很多好的创意和应用也的确带来了让人惊喜的传播效果，这些积极的行动显然有助于推动公关行业迈向网络媒体新时代。
然而，网络这种新媒体还未能建立起行业的新秩序。常常有人说“网上的消息不敢信”。互联网媒体信息的随意性已经带来了相当严重的问题，信息鱼龙混杂，真假不分；虚假的、不健康的信息像病毒一样通过互联网蔓延；人们常常无从判断一些网络报道、BBS话题的真实性。这种现象的存在已经大大削弱了网络公关原本应该达到的效果。
一些所谓的公关从业人员甚至在利益的诱惑下，通过网络帮助企业传播夸大的信息，制造低俗的噱头，炒作不实的新闻，这些行为实际上是对互联网的滥用，他们不但没有积极地推动有效信息的共享，反而增加了人们为了甄别信息的真假所需的额外时间和精力，对于社会、文化、商业和文明的进步没有起到积极的推动性或建设性的作用。
