借刘晓庆的风头打响品牌走向全国

    有句俗话：机会对每个人都是均等的，关键是能不能抓住机会。对企业来说，如果抓住了，也许就会极大的提升企业的形象。

    明星的房产提升企业形象

    1999年，北京。随着拍卖师一槌定音：来自重庆的防盗门生产企业——美心集团买下了中国著名演员刘晓庆在北京的四处房产，而价格还不到200万人民币。

    确实，在1999年前，“美心”这一品牌在重庆可谓是家喻户晓，可放眼全国，有上千家防盗门生产企业，重庆美心集团也不怎么出名。“刘晓庆在国内无人不知，无人不晓，而且那时候，关于刘晓庆的事总是频频见诸媒体，买下她的房产可以迅速提高企业在国内的知名度。”美心集团老总夏明宪曾这样说。

    果然，拍卖成功后，来自重庆的美心集团马上成为了第二天各大媒体的头条，重庆美心防盗门也被国人所熟知。“在成功拍卖下刘晓庆房产之前，美心一年的销售也不过一两个亿，”美心集团负责人说，自那之后，美心的销售量直线上升，迅速超过10亿。

    让老外市长为自己打工

    不过，这也只是提高了美心在国内的知名度而已。然而如何提高企业在国外的知名度？

    2004年12月，联想集团宣布收购“蓝色巨人”美国IBM在全球PC业务。从此，“联想”这一并不为美国人所熟悉的中国企业迅速成为美国家喻户晓的品牌。

    2001年，美心集团花费100多万美元在纽约时代广场租下一个100多平方米的展厅，展示美心生产的全系列防盗门，而这一地段的租金很贵，纳斯达克在这里的一块广告牌一年的租金就高达200万美元。

    这一举动却收到了意想不到的效果，美国蒙特雷市市长巴利特显然注意到了这家重庆企业。经过几次来重庆考察和面谈，几个月后，这位市长“辞职下海”，当上了美心防盗门在北美的总代理。

    质量是美心品牌的保证

    美心集团也坦承，如果没有产品的品质作保证，即使知名度再高，总会失去市场，“特别是维持品牌更难。”美心集团进出口公司总经理仪文说，因为买家的要求会更高，因此在进入美国市场前，“美心”防盗门就通过了美国特有的防风暴测试，“特别是是防火测试，国内的标准是72分钟，而美国的要求是180分钟。”据悉，国内防盗门企业中只有美心一家通过了这一测试。

    在“重庆市出口品牌示范区授牌”仪式上传出这样的消息，未来一年内，重庆25家出口品牌企业无论是建立研发中心还是构建境外自有品牌营销体系、注册境外商标和专利，他们都将获得政策及资金支持，其中收购国外知名品牌最高可“报销”额度为50万元。市外经委主任李建春说，品牌已成为企业进入国际市场的通行证，政府已拿出政策，“关键是企业要怎么去做？”