民族品牌打造国际品质

　　一直以来，海尔立志成为立足中国，引领世界的家电品牌。近来在热水器领域，一则防电墙技术的标准，一项3D动态加热的技术，一款以TT为代表的热水器，冲破了长期由发达国家垄断国际标准的壁垒，开创了优于传统热水器的第三类电热水器理念，引发了业界前所未有的技术变革之风，而在世界舞台刮起这股“中国风”的，正是热水器行业的龙头――海尔热水器。

　　打响品牌形象：遇强更强的民族脊梁

　　海尔热水器防电墙专利技术，最初是根据中国恶劣的用电环境研发得来，立足于发展中国家的特殊国情，使得这项技术在本土具有了里程碑式的意义，而截止到2007年12月，历经四年多的市场验证以及多个成员国的严谨审核，国际电工标准委员会（IEC）终于决定，把“海尔制造”的中国标准写入国际标准，并推荐给所有同样面临不安全用电环境威胁的发展中国家。

　　“国际标准制定的主导者，长期以来都由国际发达国家和利益集团操控和把持，而此次海尔作为中国家电企业，参与国际标准的制定，凭借自主研发的技术，为中国企业赢得了在国际上的话语权。”长期从事家用电器及其附件的产品相应标准化研究、标准制修订工作的中国家电研究院院长助理张亚晨如此说。

　　在全球市场上，要对处于领导地位的国际巨头发起挑战，国内的厂商往往只能选择被遗忘或忽视的细分市场进攻，才有可能获得成功。而海尔此次将中国标准推广到国际市场的成功经验也让同行们看到了另一条路。在全球市场，电热水器行业的领导者地位还非常脆弱，重新洗牌势必难免。本土企业要获得大的成功，必须在核心技术方面较对手更胜一筹，才可能以整体的优势来获得最后竞争的胜利。

　　挑战那些国外垄断品牌的强势之处！以海尔为首的民族企业通过不懈的努力，在国际市场上骄傲地挺起了中华民族的脊梁。

　　积淀品牌技术：国际化的生产基地

　　要有挑战国际品牌的雄心壮志，同时也少不了雄厚的技术作为后盾，在这点上，海尔同样也给国内其他品牌好好地上了一课：在卧薪尝胆了几年之后，海尔利用多年来打下的市场基础，采取以青岛海尔工业园基地巩固现有市场，以武汉工业园重点开发高端热水器，以重庆为据点点燃燃气热水器燎原之火的策略，目前基地内的关键设备是分别从德国、意大利等国引进，其中重要设备已经具备了网络化的特点，可以实现计算机远程控制，国际化的基地标准建设也让海尔人在走向全球的过程中底气十足。

　　据海尔热水器研发人员介绍，在由国家家用电器质量检验中心的评测中，海尔电热水器加热效率超过96%，24小时固有能耗系数低于0.6，两项指标均超过国家A级节能标准，这在国内厂商中也是绝无仅有的。海尔热水器根据全国各地不同的水质，研制了个性化优质镁棒，这些超长加粗的镁棒，更有效地保护内胆不被腐蚀；进口的英格莱不锈钢加热管，能够有效防腐、防垢，同时加热效率超过了96%，达到了国家A级节能标准……追求完美的个性也同样体现在海尔产品的每个部件上，而这些零部件，多是从世界500强的分供方采购的。许多企业的不成功以及被市场竞争击败，原因大都来自保守、消极和不成熟的生产理念，而海尔却清醒地认识到了一点：不努力在安全性、稳定性等诸方面做到一定的层次，在整体竞争力上没有一个基础，怎么可能战胜那些国际家电大鳄呢？

　　畅想品牌战略：风靡全球的中国品牌

　　“走出去”这个概念在一些企业眼里就是出口创汇，而且是给国外大公司做贴牌，这种企业现在为数不少；“走出去”在另一些企业看来是自讨苦吃，“放着13亿人口的中国市场的肥肉不吃，为什么要到国际市场去啃骨头？”而海尔人却认为，“走出去”不仅仅是出口创汇，更重要的是出口创牌。

　　事实上，进军国际市场并非是一朝一夕的念头，而是海尔在国内市场上做大做强之后顺势而为的结果。海尔热水器的生产能力已达500万台，成为目前亚洲最大的热水器生产基地，海外市场涉及韩国、新加坡、西班牙、法国、埃及、尼日利亚等50多个国家，遍布亚洲、非洲、欧洲、美洲全球，这个民族品牌正在慢慢扩张。

  　海尔热水器的崛起并非是一夜之间形成的，背后凝聚着每个海尔人的心血和智慧，海尔深信，只有在拨动和满足消费者消费动机的基础之上，界定和塑造洗浴文化，才有可能在热水器激烈的商战中，冲破国际品牌高高筑起的壁垒，在世界舞台刮起中国风。

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