上流的品牌冲动VS下流的消费焦虑

    今年，一本叫《下流社会》的书在国内热卖，这本书2005年在日本出版后创下了不到两个月销售四十万册的纪录。这本《下流社会》之所以畅销，一个原因是他讲的是社会阶层问题，而社会阶层问题历来是人们最关心的问题之一，也是国内近十年来学术界和老百姓关心的热点问题之一。

    虽然中国人很早就有“三教九流”的说法，把人分为上九流、中九流和下九流，虽然“上流社会”这个概念众人皆知，但一直没有“下流社会”的提法，可能是因为“下流”一词已经被重度贬义化的原因吧。《现代汉语词典》里对于“下流”的解释有三条，一是指河流的“下游”，二是指“卑下的地位”，三是指“卑鄙龌龊”，卑下加卑鄙，自然没有人乐意归入其列，也不敢轻易把别人纳入当中。

    在三浦展的这本《下流社会》中，“下流”所指的是社会流动，意思是说日本社会正在发生两极分化，成为一个M型社会，“中流社会”正在消失，中间阶层在发生向上和向下流动，也就是所谓的“上流”和“下流”。三浦展的“下流”既可以理解为动词，指社会向下流动，也可以放入“下流社会”中代表向下流动的这个阶层。三浦展所说的“下流社会”与我们常用的资产阶级、中产阶级和无产阶级这些以资产、经济状况为核心的社会阶层划分不太一样，他所指的是日本年轻一代在面对目前的社会经济压力下，“对全盘人生热情低下”，而源源不断地加入“下流社会”的现象，表现得最为突出的特征不仅是收入低，更在于沟通能力、生活能力、工作意愿、学习意愿、消费意愿等的全面下降。

    如果说三浦展所描述的这种日本社会流动表现出的是日本中产阶级的情绪障碍或者动机缺失的话，中国的社会流动特性则完全不同，中国的中产阶级表现出的更像是我们时代的神经症，一种社会性的焦虑。