把品牌影响力作为第一追求 高交会谋求新飞跃
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间：2010年03月30日 来源：中华隆取名网
“年年都这样，感觉没多大新意。”参加完第九届高交会的冯先生悻悻地说。
１０月１７日，第九届高交会如期闭幕，共有３６个国家和地区的１０２个代表团、３５２７家参展商和３４８７家投资商参会，其中跨国公司达７２家；到闭幕时，参观人数共计５８万人次。这组数字足以让组织者感到自豪，但“扫兴”的声音也时有耳闻。
关于高交会前途的争议，已经引起了组织者的关注。为了增加高交会对国际知名品牌的吸引力，主力主办者之一深圳市政府正努力提升高交会的品牌影响力。
吸引力隐忧
“现在去看高交会，有好奇的，有凑热闹的，有拿免费礼品的，甚至也有为看漂亮女孩的。”有人如此调侃称。
这难免有点冲淡了这个“中国科技第一展”的主题。事实上，近几年来在高交会上露面的国际巨头企业和专业领域的领头企业，似乎呈越来越少的趋势。像三星、诺基亚、ＬＧ、飞利浦这些熟悉的面孔，今年高交会都缺席了。
朗科就是最典型的例子。作为闪存盘领域的领跑企业，朗科凭借高交会起家。１９９９年，刚刚回国创业的邓国顺正是在第一届高交会上，得以展示了可以方便地取代软盘、容量大上几千倍的、震惊世人的闪存盘技术。在高交会上一亮相就引起了轰动，邓国顺也顺利地挖到了他的“第一桶金”。
可以说，没有高交会就没有朗科的今天，也没有邓国顺的“世界闪存盘之父”的头衔。因此，从１９９９年开始，朗科连续参加了８届高交会，但这次缺席了。朗科公司副总裁、技术总监向锋在接受媒体采访时表示，这是根据公司市场发展决定的，因为优盘市场已相对成熟，公司销售渠道也很稳定，而高交会的展示、交易的功能对于朗科而言已经大为削弱。
实际上，在展前组织工作时，高交会组委会副主任、深圳市常务副市长刘应力就强调了“要出新，有新意，避免参展商和与会人士的审美疲劳”。为此，组织方首次把开幕式放在了没有任何其他活动的晚上举行，就是为了通过增加焰火表演来吸引市民关注。特别是负责全程报道高交会的《深圳特区报》专题网站，甚至开设“会展美女”板块来制造噱头，这在国内外同类大型专业展会的宣传报道中确属少见。
要观众还是要专业
有网友发帖质问，当前高交会涵盖的范围太广，从信息技术、汽车制造、机械设备、化工塑料、生物技术、环保科技，到融资投资、成果交易、国际合作、人才交流等等，几乎是无所不包。像这种大而全的展览会能坚持多久？
高交会期间，每天前往展馆参观的观众络绎不绝。有西装革履的商家，提着公文包急匆匆地赶场签协议；有身穿工作服的专业技术人员，眼睛紧盯着产品，仔细琢磨；更有拖家带口的普通市民，悠闲地把会场当成了饭后散步的公园。
“这不像高科技展会，倒有些像车展。”精通ＩＴ技术的曾先生抱怨那些展品技术含量太低，“这样也敢来参加高交会。”会场内外，时时可见一些散发广告、推销产品的人员。一名参加了高交会的网友留言说，自己在会场内买了所谓的“高新产品”，回家后才发现，其实市面上就可以买到，而且价格更便宜。
一些民间人士也将自己的发明创造搬到高交会上来，有让风筝发电的奇想，也有不堪一击的纯手工制锁，来自江苏的倪先生甚至展示了他独特的“让笔记本电脑飞起来”的电脑包。显而易见的事实是，高交会正面临着参展和观展群体良莠不分、参差不齐的状况，这无疑严重影响了展会的最终成效。
“对于展会而言，专业化才是持久之路，也是必然之路。”上述网友指出，自己参加过一些发达国家的展览会或者交易会，发现观众远没有高交会的多，但有效成交不比高交会少。其原因就在于，观众都是专业观众，有的展览会或者交易会甚至拒绝非专业观众入场。
其实，业界人士也已经意识到这个问题。在深圳市发布会展业“十一五”规划时，深圳市会议展览业协会秘书长孙翌伦就表示，除了几个大的知名展会之外，深圳的展会是多而不强，要向“专业化、小型化”发展。深圳市贸工局在制定会展业“十一五”规划时也强调了此种方向，其副局长殷勇认为，深圳市会展业的操作要市场化、专业化。
交易会还是展示会
就在本届高交会期间，２号馆电子展馆以专业性太强为由拒绝了非专业观众和１６岁以下观众入场，结果招致非议。一篇刊登在媒体上的评论就认为，这种谢绝非专业观众参观的行为，使得“科普纽带呈现断裂”。
由此，一场关于高交会性质的不大不小的争论迅速展开。有反对意见认为，拒绝非专业观众的做法十分合理，高交会不是纯粹的展览会，更不是人头涌动的庙会，既然名叫高新技术产品交易会，那么首先就应该是交易会。而判断高交会是否成功，不在于接纳了多少观众，而在于促成了多大的交易额。
据了解，会展业的发展有三个阶段，一般最初是以推销产品为主，后来就应该发展到成果交易，但真正最高级的展会做的应该是品牌展示。
殷勇表示，目前的高交会正处在由第二个阶段向第三个阶段跃升过程中。与此同时，深圳市政府正努力提升高交会的品牌影响力，就在本届高交会开展前不久，还远赴美国参加著名的国际展会。
刘应力强调，虽然深圳市政府没有像以前那样大力去做海外招商，但从最终参展商的数量、质量，以及参展国领导和机构的级别来看，本届高交会的影响力不逊色于前几届。
【中华隆取名网】 整理 www.qihaoming.com.cn１０月１７日，第九届高交会如期闭幕，共有３６个国家和地区的１０２个代表团、３５２７家参展商和３４８７家投资商参会，其中跨国公司达７２家；到闭幕时，参观人数共计５８万人次。这组数字足以让组织者感到自豪，但“扫兴”的声音也时有耳闻。
关于高交会前途的争议，已经引起了组织者的关注。为了增加高交会对国际知名品牌的吸引力，主力主办者之一深圳市政府正努力提升高交会的品牌影响力。
吸引力隐忧
“现在去看高交会，有好奇的，有凑热闹的，有拿免费礼品的，甚至也有为看漂亮女孩的。”有人如此调侃称。
这难免有点冲淡了这个“中国科技第一展”的主题。事实上，近几年来在高交会上露面的国际巨头企业和专业领域的领头企业，似乎呈越来越少的趋势。像三星、诺基亚、ＬＧ、飞利浦这些熟悉的面孔，今年高交会都缺席了。
朗科就是最典型的例子。作为闪存盘领域的领跑企业，朗科凭借高交会起家。１９９９年，刚刚回国创业的邓国顺正是在第一届高交会上，得以展示了可以方便地取代软盘、容量大上几千倍的、震惊世人的闪存盘技术。在高交会上一亮相就引起了轰动，邓国顺也顺利地挖到了他的“第一桶金”。
可以说，没有高交会就没有朗科的今天，也没有邓国顺的“世界闪存盘之父”的头衔。因此，从１９９９年开始，朗科连续参加了８届高交会，但这次缺席了。朗科公司副总裁、技术总监向锋在接受媒体采访时表示，这是根据公司市场发展决定的，因为优盘市场已相对成熟，公司销售渠道也很稳定，而高交会的展示、交易的功能对于朗科而言已经大为削弱。
实际上，在展前组织工作时，高交会组委会副主任、深圳市常务副市长刘应力就强调了“要出新，有新意，避免参展商和与会人士的审美疲劳”。为此，组织方首次把开幕式放在了没有任何其他活动的晚上举行，就是为了通过增加焰火表演来吸引市民关注。特别是负责全程报道高交会的《深圳特区报》专题网站，甚至开设“会展美女”板块来制造噱头，这在国内外同类大型专业展会的宣传报道中确属少见。
要观众还是要专业
有网友发帖质问，当前高交会涵盖的范围太广，从信息技术、汽车制造、机械设备、化工塑料、生物技术、环保科技，到融资投资、成果交易、国际合作、人才交流等等，几乎是无所不包。像这种大而全的展览会能坚持多久？
高交会期间，每天前往展馆参观的观众络绎不绝。有西装革履的商家，提着公文包急匆匆地赶场签协议；有身穿工作服的专业技术人员，眼睛紧盯着产品，仔细琢磨；更有拖家带口的普通市民，悠闲地把会场当成了饭后散步的公园。
“这不像高科技展会，倒有些像车展。”精通ＩＴ技术的曾先生抱怨那些展品技术含量太低，“这样也敢来参加高交会。”会场内外，时时可见一些散发广告、推销产品的人员。一名参加了高交会的网友留言说，自己在会场内买了所谓的“高新产品”，回家后才发现，其实市面上就可以买到，而且价格更便宜。
一些民间人士也将自己的发明创造搬到高交会上来，有让风筝发电的奇想，也有不堪一击的纯手工制锁，来自江苏的倪先生甚至展示了他独特的“让笔记本电脑飞起来”的电脑包。显而易见的事实是，高交会正面临着参展和观展群体良莠不分、参差不齐的状况，这无疑严重影响了展会的最终成效。
“对于展会而言，专业化才是持久之路，也是必然之路。”上述网友指出，自己参加过一些发达国家的展览会或者交易会，发现观众远没有高交会的多，但有效成交不比高交会少。其原因就在于，观众都是专业观众，有的展览会或者交易会甚至拒绝非专业观众入场。
其实，业界人士也已经意识到这个问题。在深圳市发布会展业“十一五”规划时，深圳市会议展览业协会秘书长孙翌伦就表示，除了几个大的知名展会之外，深圳的展会是多而不强，要向“专业化、小型化”发展。深圳市贸工局在制定会展业“十一五”规划时也强调了此种方向，其副局长殷勇认为，深圳市会展业的操作要市场化、专业化。
交易会还是展示会
就在本届高交会期间，２号馆电子展馆以专业性太强为由拒绝了非专业观众和１６岁以下观众入场，结果招致非议。一篇刊登在媒体上的评论就认为，这种谢绝非专业观众参观的行为，使得“科普纽带呈现断裂”。
由此，一场关于高交会性质的不大不小的争论迅速展开。有反对意见认为，拒绝非专业观众的做法十分合理，高交会不是纯粹的展览会，更不是人头涌动的庙会，既然名叫高新技术产品交易会，那么首先就应该是交易会。而判断高交会是否成功，不在于接纳了多少观众，而在于促成了多大的交易额。
据了解，会展业的发展有三个阶段，一般最初是以推销产品为主，后来就应该发展到成果交易，但真正最高级的展会做的应该是品牌展示。
殷勇表示，目前的高交会正处在由第二个阶段向第三个阶段跃升过程中。与此同时，深圳市政府正努力提升高交会的品牌影响力，就在本届高交会开展前不久，还远赴美国参加著名的国际展会。
刘应力强调，虽然深圳市政府没有像以前那样大力去做海外招商，但从最终参展商的数量、质量，以及参展国领导和机构的级别来看，本届高交会的影响力不逊色于前几届。
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