服装品牌也要分男女

    自古以来社会就讲究男女有别，但是前段时间饮料分男女的全新理念还是让消费者颇为惊诧和称奇。照性别区分的饮料形象化为人性的“他”和“她”，让人性归属感徜徉其中，使生活平添了几分情趣和品质感，因此甫一面世便获得了良好的市场反应。但很多人也许没有注意到，我们日常生活中熟悉的服装品牌，其实也有男女之分。
    正装、时装、休闲装、运动装，现在服装的类别越来越多，服装品牌也是层出不穷、花样翻新。服装品牌的性别可以分为三种类型：即男性、女性和无性。以男性品牌为例，它是指该品牌具有显著的男性象征和特性，只能用于消费对象是男性产品和服务的品牌，就服装而言，就是它只适合于男性穿着和使用。识别品牌性别的方法一是看品牌名称，是女性化的还是男性化的，例如我国女装的名称中总是带有娜、雅、宝、丽等字眼。二是看品牌的形象代言人，如果只有男(女)性，而且始终是男(女)性，那么就可以认同为是男(女)性品牌。三是看品牌宣扬的价值观念，如勇敢、冒险、坚强等，就是男性品牌；而倡导优雅、柔美、感性等价值观的显然就是为女性品牌所独有。四是看品牌的原型产品，即最早推出的产品是男性用品还是女性用品，以及它是否深入人心。目前国内市场有明显男性象征的品牌有：金利来、七匹狼、利郎，而女性品牌主要有舞酷、浪漫一生、白领等。

    无性别特征的品牌既可以用作女性服装，也可用于男性服装，尽管这两类产品之间可能有明显的区别，但用的品牌是相同的。在实际企业的运作中，有些品牌开始时是一个明显的男性品牌，但还是成功地转化为了无性品牌，这种案例在休闲服装、运动服装和童装中最为多见，如国内的如美特斯/邦威，李宁，国外的皮尔卡丹，梦得娇，华伦天奴等。

    服装是人们用来展示自己的重要手段，服装品牌的性别也是一个值得探讨的问题。在国内的服装界，最有名的品牌一开始大都是一些男装的品牌。但近年来，女装市场日益见大，舞酷等一大批女装品牌的涌现，也使女装的利润率明显高于男装。男装品牌企业向女装发展的愿望，很长一段时间以来一直来都没有放弃过。如雅戈尔的女子衬衫，杉杉的女式时装，庄吉的女士皮鞋，罗蒙的罗蒙女装。但就目前看，这些品牌的跨性别延伸离真正的成功还是有距离的。

    总而言之，服装品牌是有性别的，但需要特别强调的是，当实际识别时，还是存在一定的困难。因为在品牌的大家族中，还有存在许多品牌是无性品牌，他们即适用于男性又适用于女性的产品。这样我们有时就很难判定，某个特定品牌是男性还是女性的。比如，某个品牌可能就是个男性品牌，但是品牌的所有者以为是个无性品牌，从而会做出跨越性别的品牌延伸决策。反之的事情也可能发生。在男女性别的社会认同有显著差别的社会，或者性别歧视明显的社会，品牌性别的界限往往是难以逾越的。这在品牌的延伸中需要引起注意，因此生产商要做品牌的跨性别延伸之前还要对品牌性别好好地研究一番。