品牌，煽动生活理想！

　　Nike说Just do it。

　　阿迪达斯说 Impossible is nothing.

　　Apple说 Think different.

　　这些品牌似乎在尝试改变人们的思想，教导别人怎样生活。它们疯了吗？人内心价值观的那部分领域究竟是品牌营销的禁土，还是乐土呢？

　　当有人们问起无印良品的艺术总监原研哉：无印良品的哲学是什么？他说：我觉得应该是顺应今后的世界，提供必要而合适的价值观的产品。

　　上海临格在钻研心灵营销的过程中，观察到：在许多国际品牌看来，价值观是品牌必不可少的一部分。Just do it。不仅是Nike自己信奉的理念，也是Nike要吸引，鼓励人们一同实施的一种生活方式。上海临格认为：价值观的诉求是品牌，特别是大品牌的必行之道。当一个品牌扩张它的境界，登陆不同领域的时候，很难有一个具象的定位可以整合它的品牌印象brand image，唯在更高的精神层面去寻找这个定位。这时候，只有品牌本身的理想或价值观可以囊括他的形象。

　　去年，飞利浦刚刚经历了品牌理念的提升。从“让我们做得更好”到“sense and simplicity” 飞利浦将它的哲学，从行为准则上升为一种生活方式的终极理想。如果说“让我们做得更好”是飞利浦自己努力的目标和鼓励别人的口号。那么“sense and simplicity”描述的则是一种理想的生活状态。sense代表更有意义，simplicity更简单，那是飞利浦应允要带消费者去的一个仙境。