品牌形象要适时更新

　　在酒行业，一提起“茅台”、“五粮液”，人们自然会想到它们是中国白酒行业的领头羊，是高品质的代表者；一提起“张裕”，留给消费者的则是葡萄酒行业的龙头、大企业、可靠、口感好、质量高的印象。这就是“茅台”、“五粮液”、“张裕”的品牌形象。

　　随着科学技术的进步，市场上的产品和服务日益丰富，且同质化程度越来越高，企业间的竞争已脱离传统的实体产品和广告形式，“品牌”成为企业间竞争的有力武器。在未来的市场中，企业在同样保证产品质量和满足顾客需求的情况下，谁拥有了名优品牌，谁就拥有了市场。因此，品牌的建设是企业发展不可缺少的重要一环，在企业经营过程中具有重要的现实意义。　　

　　随着消费者生活品质的改变，对酒类商品综合元素的要求也越来越高，企业的品牌形象总是随着市场、消费者、竞争对手不断地在调整，因此，品牌形象不可能一成不变或一劳永逸。塑造品牌形象是一个随着社会环境和经营环境变化的动态过程，企业在塑造品牌形象之后，要适时、适当地做出更新的措施，保持或提升品牌形象在社会公众心中的地位。

　　品牌形象适时更新可以改变原有的错误品牌形象。目前，一些酒类企业在品牌形象塑造方面的能力和经验不足，在产品最初的品牌设计中可能因考虑不周，没有兼顾设计、品名的各有关影响因素，致使品牌名称不利于品牌传播。这对产品的销售、企业的发展是十分不利的，企业只有更新原有的品牌形象，才能取得进一步的发展。

　　另外，适时更新可以避免企业品牌形象老化。品牌形象老化包括产品缺乏创新、质量不稳定、推广不及时等，以及随着消费者的价值观与消费需求的不断变化，过去的产品已不能满足消费者变化了的需求，企业必须适时、适当地更新品牌，改变品牌形象老化的局面。

　　在激烈的市场竞争中，讲究的是推陈出新，创新意识更是必不可少。只有通过不断开发新产品、采用新包装等，为品牌注入新的活力，树立丰富的品牌形象，才能吸引消费者的眼球，提高品牌竞争力。虽然品牌不会在短时间内快速消亡，但总是随着时间的推移慢慢走向衰落。品牌在最初的时间总是充溢了活力和朝气，但大多由于缺少连续的创新，保持固有的状态，结果被消费者认为是“僵化、守旧”，在消费者心目中渐渐暗淡下来。

　　酒类商品属于快速消费品范畴，目前，市场竞争还很不规范，如何在激烈的竞争中始终保持良好的核心竞争力，适时更新品牌形象应该是重要手段之一。
作者：胡敬榕