应对四维的品牌传播

    如何应对这个日新月异的时代呢？我们通常要抓住两大原则：
 
    一、顺时应势
 
    原则要求我们除了品牌那些基本内涵不变外，一切都要适应时代的发展，顺时应势。按照韩国三星老板的话说，“除了老婆和孩子，什么都要变。”在这里，“老婆和孩子”大概就相当于是品牌的核心价值观和品牌主体的愿景。在品牌传播中，传播的形式一定要紧跟时代的步伐。倘若有机会看看几年前的广告形式，你就会发现很多在今天已经非常落伍，让你笑掉大牙，必须进行翻新和更改。

    二、以静制动
 
    这个原则是要求我们对品牌的一些基本内涵不要朝秦暮楚，而要坚守一定的核心价值观和品牌愿景，以静制动，尽可能保持品牌一贯的风格，形成品牌特有的个性。否则，品牌就难以形成特定的价值观与品牌个性，也难以得到消费者的认同，更无法造就品牌的忠诚信徒。
 
    总之，前面的两个原则从表面上看是矛盾的，而实际上是统一的，面对日新月异的时代，我们必须把握好这两个重要原则，切实重视时间这一个维度，并且要善用时间这个维度，及时推陈出新，才能在这个时代屹立不倒。

    从上面的分析，我们已经发现，这个时代已经不再是一个单纯的时代，曾经在传播上广为采用的“一招鲜，吃遍天”方式，已经无法适应时代的要求。仅仅依靠一条优秀的广告语，或是一个卓越的广告创意，或是一次高效的广告投放，已经无法在这个日新月异的时代立足脚跟。我们必须要有全新的思维和意识，才能有效地掌控四维的品牌传播。
 
    总之，为了有效地掌控四维的品牌传播，我们就要有全新的思维和理念，要做到全面贯彻和执行准确诉求、生动表达、恰当管道、有序发布、循循善诱、实时监控和及时应对等七大方针，也只有这样才能够适应时代的要求，事半功倍地使品牌快速成长。

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