艾思孟论道奇品牌中国战略

　　近日，刚刚登陆中国的美国经典品牌道奇又有新动向，来自克莱斯勒（中国）汽车销售有限公司的信息表明了道奇品牌清晰的中国战略，预计年底初步完成道奇品牌的导入计划。

　　自克莱斯勒（中国）宣布将道奇品牌正式引入中国以后，关于道奇进入中国后的品牌战略成为焦点中的焦点。道奇品牌诞生于1914年，2005年起，道奇品牌在欧洲市场的基础上，开始向亚洲、中东、拉美和非洲道奇延展其现有业务。

　　克莱斯勒（中国）总裁兼首席执行官艾思孟日前表示，“我们为道奇品牌树立了鲜明强烈的个性风格，目前它正向中国这一全球最具潜力的汽车市场之一拓展前进。通过国产和引进道奇品牌产品，我们将开始树立清晰而鲜明的道奇品牌形象”。由此可见，“树立鲜明、清晰的品牌形象”是道奇品牌中国战略的核心所在。

　　据悉，为了实现这一目标，道奇品牌将针对目标客户的特点制定一系列宣传品牌文化的活动。艾思孟表示，克莱斯勒（中国）有信心通过一系列品牌活动的宣传，在年底初步完成道奇品牌的导入，为下一步品牌宣传打下坚实的基础。

　　道奇在中国的发展对整个克莱斯勒集团来说也将产生深远的影响，“道奇品牌在中国的扩张帮助我们不断增加销量的同时也大大锻炼和培育了我们现有的经销商网络和配送体系”。艾思孟表示，“道奇品牌同时还吸引了一大批与克莱斯勒和Jeep(R)品牌不同的客户群体。它在全球市场特别是中国市场的成功拓展将有助于我们实现可持续的利润增长”。