品牌风暴来临 企业生存危机再现

　　在信息经济飞速发展竞争激烈的今天，却让许多企业跟不上时代发展的步伐，导致大量的企业寿命非常短暂。能撑过1年的，不到20％，撑过3年的，不到10％，达到5年的，不到5％。企业如何才能赶上时代的快车，解决发展的重重危机呢？
   
    信息、品牌时代来临
   
    在70-80年代是计划经济时代，那么90年代就是市场经济时代。在这两个时期凡是有需求，迎合市场需求的企业个个赚个钵满盆溢的，绝不用怀疑。但遗憾的是，这两个经济时代已经过去了。
   
    21世纪，随着互联网的飞速发展，我们步入了爆炸式发展的网络信息时代。每天无论出门回家，充斥眼球的各种信息让人目不暇接。在我们还没有对信息时代的高速、方便感到激动万分时，却已经疲惫不堪了。大量同类信息出现，广告内容大同小异，各种产品非常相似，让人无暇顾及。

    生活在信息时代，渐渐的，面对这些信息，我们不再敏感，不再有记忆。过去的计划经济，市场经济一去不复返。现在是“酒香也怕巷子深”。同类产品不计其数，同类企业，什么都是一样的，如何生存？！

    企业只有适应市场需求才能生存。很快企业开始走个性化道路，不同的企业开始关注企业形象、产品形象，树立企业独特的品牌。做得比较好的，如笔记本，想起商务用笔记本电脑，很多人会不自觉想到IBM，如果是女性用，超薄、时尚，会想到索尼一样。追求个性化，细分化市场成了当今企业战略步骤的重点。
   
    现今人们对生活消费品质的要求越来越高。作为企业想垄断整个行业几乎不可能。细分市场，树立自己的企业形象，成了企业发展的重中之重。无形中，企业的竞争已由有形资产的竞争转变为品牌、形象、商誉等无形资产的竞争。
   
    网络公关 开创品牌之路

    那么树立品牌，对于大多数人来说并不陌生，但真正熟悉能把握要领的没有多少。企业擅长于打广告，说到打品牌方式，投广告，多花钱，自然就有自己的品牌了。这种想法不单单是个别企业，很多企业都存在着这样的误区。在经历惨痛的代价后，发现自己的广告完全是在帮助别的企业增加销量，自己的产品没多大起色。

    在如何解决企业品牌危机同时，公关业却受到更多的垂青，各企业、机构甚至政府都开始开展公关，因此，公关业的发展势在必行。

    随着互联网的发展，传统公关的发展需要新的平台，互联网具有个性化、互动性、信息共享化和资源无限性等传播优势，迅速成了公关主力，成为企业树立自己品牌的最省钱、最快速的方式之一。
   
    网络新闻时代，企业需要“新闻管理专家”
   
    据中国互联网络信息中心（CNNIC当日发布《第22次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2008年6月底，我国网民数量达2.53亿，普及率达到19.1％，网络新闻使用率达81.5％，用户规模达到2.06亿人，网络新闻阅读率比2007年12月增加了8.8个百分点，在网络应用中排名跃升至第二位，已经渐成为网民日常习惯的重要部分了。
   
    随着网络公关时代的发展，网络媒体的整合力正在逐渐规范、成熟，已拥有相当大的媒体影响力。是集个人传播、组织传播和大众传播于一体，具备强大整合性。
   
　　对于企业主来说，发新闻并不陌生，但如何发，如何在最短的时间内树立并维护自己的品牌却是个非常困惑的问题。企业迫切需要一个管理专家来负责解决这些问题。
   
    近日，在网络上发现了一种叫鸡毛信的新闻管理专家。是由第一时间新闻传播机构推出的自助式新闻服务平台。第一时间联合数千家网络媒体，为企业快速传递最新的资讯，以及品牌信息。
   
    解决了发布途径，企业应该针对自己的产品特色，不断向公众发布最新的产品新闻，以及品牌新闻。如交友领域的世纪佳缘强调白领阶层的交友盛会，以及51.Com强调视频交友，真实可靠等等，每个企业通过互联网展示的信息也是不一样，细分市场的同时，强调自己的品牌以及相关性。
   
    据了解，为了帮助普通企业，撰稿，树立品牌不专业性，第一时间还推出品牌外包服务，企业的新闻稿件直接外包给第一时间的策划团队来负责，解决企业后顾之忧。

　　在信息时代，品牌影响力逐渐占主导的经济条件下，企业生存危机已经日趋明显，树立维护品牌，不仅需要很好的途径，更需要一个专家指路，确保我们在四面楚歌的风暴中平安度过。

中青在线专稿（S-03）