“品牌联想”VS“蓝海战略”
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网
2005年底,百年智业为来自九朝帝都洛阳的百味集团进行了品牌整合。
百味集团已经有40多年的历史,是中国调味品协会常务理事单位、河南省调味品协会会长单位、全国十佳“铁强化”酱油试点生产企业。40多年来,百味集团用过硬的产品质量铸就了诚信、品质的旗帜,所生产的“建洛”牌调味品质量抽查合格率100%,在中原地区有较高的知名度。
为了企业进一步的发展扩张,百味集团领导找到了百年智业,带来了铁强化酱油、米醋、芥菜丝和新近开发出的洛阳糟鸡蛋几类产品,希望由我出谋划策,对品牌进行质的改造。
代理合同签订以后,我迅速组织百年智业两岸的精兵强将组成建洛项目组。
通过对品牌现状的审视,我对建洛进行了品牌战略整合,这其中,成功的最大关键就在于“品牌联想”。
“建洛”品牌价值的联想
1、“洛阳”衍生出的价值
a) 九朝帝都——5000年厚度的文化土壤,王侯权贵的仙厨百味,历史悠久的、洛阳水席为代表的地方菜系;
b) 牡丹之乡——美丽、雍容、华贵,国“色”天“香”。
2、建洛自身的品牌优势
a) 40多年铸就的诚信、品质旗帜;
b) 100%质量抽查合格率;
c) 中国调味品协会常务理事单位;
d) 河南省调味品协会会长单位;
e) 全国十佳“铁强化”酱油试点生产企业。
3、品质内涵:酿造美味、传递健康
a) 美味、健康来自科学的制作工艺;
b) 美味、健康来自严谨的品质管理;
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