品牌命名的十六大原则
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网
命名是现代企业行销战略的一个重要环节,88%的企业因命名不慎,商品最终退出市场。
无论你的产品设计得多么好,或者是多么便宜,如果命名这关过不去的话,品牌魅力就会被削减掉一半。
命名是门大学问,你可以用一段文字来叙述产品有多么多么好,你也可以用一句极富创意的话语来浓缩产品的精华之处,但是,在短短的几个字中,同样有着一些微妙的个性特质和奥秘所在。命名中,应注意以下16大原则:
1、好说、好念、不拗口
品牌命名如果不好说、 不好念、拗口,消费者就很难记住,更难以进入人的心智,信息传递就会出现“断层”,反之,悦耳、朗朗上口的名字,就很容易被记住,“言简意赅、一目了然”,达到的意味又很浓的名字,诸如“乖乖”、“椰风”都是典型的范例。这些新潮、上口的命名,可以为企业省下大量的广告费用。
2、越短越便于传播
众多的企业为了显出与其他品牌的差异,往往取一些很长的名字,结果适得其反,这种命名方式,极容易让消费者产生混淆,也为企业本身带来困扰。例如,名字有七八个字,前台小姐在接电话报名时就会很繁琐,无疑造成了与人沟通的不便。因此,简短的命名可以达到短小精悍的良好效果,现已成为众多企业的追求和时代发展的趋势。
3、顾及产品线的将来与扩展
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