自有品牌的真谛符合自身“品牌”定位

    发展自有品牌三大优势

　　相对低廉的成本：

　　首先因为减少了从生产到销售的中间环节，按照一般零售行业的供应链，从原料-生产加工-经销商-零售商-顾客，自有品牌没有经销商，显然大大节约了渠道成本。

　　其次，自有品牌没有进场费和广告费，直接进入零售商各终端店点，并获得营销资源的大力支持。

　　帮助零售企业打造竞争差异：

　　现在的零售企业越来越趋同，各家卖场、超市提供的商品品类、服务都越来越趋同，而且极易被复制，也难以从中形成差异。自有品牌能帮助零售企业打造自身品牌形象，形成区别于竞争对手的个性。

　　巩固品牌资产：

　　发展自有品牌与巩固品牌资产是互补的。但在现实的市场运作中，零售商容易一味贪图自有品牌高利润，这样的自有品牌充其量是个自制产品，而远非真正意义上的自有品牌。很多零售商自有品牌产品为追求价格优势，常常采用比较朴素、实惠的包装，节约包装费用，节约成本本无可厚非，但我们在很多卖场和超市中，都经常发现很多价格低廉的自有品牌产品。