国产空调市场占有率大大提升 洋品牌渐萎缩

　　十年前，中国空调市场还是洋品牌独霸天下；五年前，民族品牌势如中天，凭价格战、促销战等灵活多变的本土营销战法逐鹿中原，夺得中国市场领袖之位；三年前，经过市场洗牌和“品牌淘汰赛”，从最初的４００多家到只剩下较有竞争力的５０余家，短短几年之间，就淘汰了近９０％的空调厂家。

　　如今，中国空调市场仅剩下２０余家空调企业，但这些生存下来的２０余家企业，面对的仍然是一片险象环生的市场环境。

　　据最新市场调查数据显示，２００７年国产空调品牌市场占有率提升幅度较大，外资品牌的占有率相对萎缩。业内人士称，在２００７冷冻年，空调的火爆销售一扫２００６年的低迷状态，这使得本土品牌的优势得到凸显，本土品牌的集群优势更加明显，空调行业成为我国本土品牌为数不多的可以完全压倒国外品牌的优势产业。

　　业内人士分析认为，２００７年空调市场品牌集中度进一步加剧，空调销量将主要集中在少数大品牌手里，这些大品牌利用手中的资源以及规模优势，通过创新的产品、全面的服务、优惠的价格和促销方式以及规模化的制造能力，不断抢占弱小品牌资源，使得优势资源进一步向个别大企业手中倾斜，进而导致“强者愈强、弱者愈弱”的局面。

　　据ＺＤＣ数据显示，在关注度排行的前十大品牌中，国产品牌占据六个席位，赢得８４．５％的市场关注度份额。而关注度排行前四名又均被国产品牌所占据，可见国产空调品牌的影响力已经让外资品牌望尘莫及。

　　随着产业竞争升级和行业的高速发展，白电企业不得不向规模化、上下游纵向化发展，这使得他们将所有的资金和精力都用于主业，无心顾及投资性收益了。分析师预计，在消费升级和产品升级背景下，白电行业正处于新一轮景气周期，预计未来三年收入仍会持续增加，且行业集中度将持续提升。综合实力较为弱小的品牌，在面临庞大的库存和日益摊薄的利润压力时，无力加入产品创新、资源争夺的竞赛当中，必然会被新一轮市场竞争所淘汰。

文章来源：深圳特区报