从四大银行的英文名谈起品牌命名

　　记忆里的笑话与现实里的惊讶

　　前些年，一位朋友给我讲了一个笑话，是用各大银行的英文简称来编的，他说：“中国的三大商业银行对散户的态度都不一样，建设银行的态度是‘存存吧’(CCB)，意思是乞求散户：求你啦，如果你不来存钱，我这个月的任务又完不成啦；中国银行的态度则是‘不存？’(BC)，言下之意是质疑散户：我们的银行名气这么大，尤其在海外，居然你不存？而工商银行最牛，态度特别强硬，‘爱存不存’(ICBC)，因为，他们主抓的是工业、商业领域的大客户，所以对散户根本不屑一顾。”

　　后来，又有朋友发来同样用这三家银行的英文简称来编写的搞笑短信，内容却极度不健康，而且颇具讽刺意味。在此就不展示了。

　　其实，在品牌命名上，尤其在取英文名称后被人们取笑的品牌还有很多。比如：韩国的“LG”被人们恶搞为“垃圾”，日本的“TOSHIBA”让人联想到“偷吃吧”，台湾的“BENQ”被人们玩弄为“笨球”，而我们中国的“TCL”也被人们搞笑为“太差了”，等等。

　　这些名字，已经够让人笑破肚皮，难以喘气了，居然我们的企业还会搞出一些让人晕倒的名字。

　　前两天，笔者路过一家农业银行，突然看到他们的LOGO系统变了，也取了一个英文名称，叫：ABC。

　　ABC？莫非是“俺不存”的简称吗？当时我就愣了一下。

　　后来才明白，原来这是“中国农业银行”的英文全称的缩写，即：将“Agricultural bank of china”简化成“ABC”。

　　“天啊！这回都齐了，四大商业银行，谁也不‘服’谁！”

　　这就是我当初的心理反应。

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