佛山陶瓷的品牌战略

　　中国的英文名“CHINA”，意思即陶瓷。可以说，古时外国人是通过陶瓷认识了中国这个东方的文明古国。

　　中国的陶瓷两个地方最有名，一个是江西景德镇，中国的瓷都；一个是广东佛山，中国的陶都。据记载，佛山制陶有五千年的历史，千百年来，佛山都是与陶瓷联系在一起的。正因为此，佛山与景德镇、河南的朱仙镇、湖北的武汉并称为“中国四大名镇”。

　　有人说，陶瓷业是佛山再传统不过的“优势产业”，在佛山人心目中，陶瓷是最能代表佛山的一张历史文化、产业经济的名片。近年来，佛山真正把传统优势产业做强做大。目前，佛山陶瓷墙地砖年生产能力约占全国建筑陶瓷的60％，约占世界建筑陶瓷的30％，已成为国内乃至世界最大的建筑陶瓷生产基地。2006年，仅禅城区陶瓷行业工业总产值就达141亿元，建陶业成为佛山的一大产业。

　　记者最近来到佛山，正赶上第九届佛山（国际）陶瓷博览交易会在这里召开。陶交会吸引了100多家国内外企业参展。走进位于佛山南庄华夏陶瓷城展示大厅，东鹏、鹰牌、蒙娜丽莎等一个个陶瓷品牌琳琅满目，仿佛让人置身于一个陶瓷的艺术宫殿。

　　无疑，佛山陶瓷产业是全国的“大哥大”。传统优势产业如何做强做大？

　　佛山陶城报总编辑刘小明介绍说，佛山陶瓷产业的做大，靠的是市场建设与产业发展的良性互动。而产业做强，靠的是做强品牌，通过不断提升产品的科技含量来提升产品附加值，始终保持竞争优势。

　　佛山有东鹏、鹰牌、蒙娜丽莎等很多陶瓷知名品牌。打造品牌的首要条件是提升产品的品质，在佛山，各大陶瓷企业都把提升品质放在做强品牌的第一位。以鹰牌陶瓷为例，该企业提出，做高端品牌，“竭力满足每个客户的需求”，走一条国际化的品牌经营之路。为了将砖做精做细，鹰牌实施了领先的质量标准和严格的检测手段，公司管理层高度重视，积极推动，带动了企业员工自觉自愿参与质量管理，打造着全球共同信赖的品质。目前，鹰牌陶瓷产品不仅畅销全国，还远销欧美和澳大利亚等地，年产值达20多亿元。

　　有了品牌，还得宣传。为展示自己的形象与产品，各大陶瓷企业都建有高规格的展厅，展厅中分门别类的产品令人目不暇接。在东鹏陶瓷生活体验馆，记者看到南风古灶龙窑烧制出来的陶砖与壁画，陶罐与陶缸，特别是运用超洁亮技术生产的建陶产品更是引人注目，陶瓷产品古今呼应，缔造出具有东方神韵的艺术空间。

　　著名陶瓷生产企业新明珠公司的一位负责人告诉记者，佛山陶瓷做强品牌另一路径是构建技术创新体系。政府舍得投入，佛山各级政府每年都要投入几百万元用于技术创新，并千方百计引进专业人才，我国唯一的陶瓷高等院校——景德镇陶瓷学院的毕业生大批在佛山就业。经过多年的发展，佛山已经拥有广东佛陶集团股份有限公司企业技术中心、中国建筑陶瓷研发中心等国家级研发机构和东鹏、蒙娜丽莎等两个省级技术创新中心，在此基础上整合各企业的一大批国家、省、市级技术研发中心，形成了具有陶瓷基础技术研究、应用技术开发研究、技术成果孵化等功能的技术创新体系，为产业升级提供了强有力的技术支撑。

　　谈到传统优势产业，很自然地联想到我市的钨、稀土、脐橙，还有各县市的传统优势产业与它们所获得的“中国XX之乡”。一方水土养一方人，一方水土孕一方物。大自然给了我们得天独厚的条件，做大做强我市传统优势产业，佛山陶瓷在打造品牌和技术创新方面的做法，很值得我们借鉴。