当汽车品牌向服饰延伸……

　　■本报记者陈建文

　　如今在国内，一些汽车品牌可以说是家喻户晓，但是知道一些汽车企业已经将自己的品牌延伸到服饰领域的人可能并不多。一些知名的汽车品牌，如宝马、法拉利、吉普等已经开始在中国开设品牌服饰店，通过服饰展示汽车品牌文化。

　　法拉利品牌迷的“乐园”

　　法拉利在中国北京、上海、杭州等地开设了3家精品专卖店，专营法拉利品牌的商品。

　　在法拉利专卖店里陈列有上千种商品，其中包括服装系列、皮具、手表、按实物比例制作的汽车模型以及玩具等，价格则从80元的记事本到2万多元的手工缝制的皮质衣架不等，为法拉利品牌的客户、车迷们提供丰富多彩的产品。法拉利经典红色与运动风格相结合的服装，印着法拉利不同的Logo和F1的传奇图案，取材天然，工艺精良，所制作服装多采用意大利传统精细手工艺。

　　法拉利专卖店不仅仅是意大利手工精品的卖场，更集结了法拉利渊远的历史和经典尊贵的品牌文化。从第一辆法拉利车到GT跑车与F1赛车，所有汽车模型都是法拉利历史的浓缩和再现，每一款产品都是玩家眼中不可或缺的收藏珍品。

　　在法拉利上海马当路的旗舰店还配备了一系列电子设备，如等离子屏幕和一个5米×1米的超大屏幕，专为法拉利所采用的视听装置，利用声音和图像创造出置身于汽车比赛现场的真实感受。

　　感受宝马生活方式

　　宝马生活方式店的服饰向人们展示宝马精良的品质和完美的细节。从外观看，宝马服饰在设计上力求与宝马汽车的风格一致。在颜色的选择上绚丽但不失稳重，线条上也保持宝马汽车流线型的设计。车和服饰都体现了宝马核心价值观“潇洒、优雅、时尚、悠闲、轻松”的生活方式。

　　宝马服饰将一些新技术运用到服饰中，不仅增加了服饰的高科技感和现代感，还加强了服装的舒适性和实用性。比如宝马推出的“恒温”面料，具有储存和释放热量的特性。当人的体温升高时，面料将吸收热量，体温下降时，将释放所储存的热能以达到恒温效果。

　　宝马延伸到服饰不仅能获得服饰的利润，且还有另一层深意，通过涉足服饰领域向更多消费者推广宝马生活方式和宝马品牌。宝马带给人们的，不仅仅是服饰，更是全新的生活方式。

　　吉普被视为物化的美国精神象征

　　汽车文化、电影文化、快餐文化通称为现代的美国三大文化，而吉普正是汽车文化中最具代表性的品牌，它集中体现了美国人勇于冒险和坚毅不屈的性格，被视为物化了的美国精神象征。

　　吉普品牌由克莱斯勒公司于1941年创立，主要用于公司生产具有越野性能的四轮驱动车。从1941年开始，吉普已经不仅仅是一个品牌，它已成为一个自由和征服的象征。吉普的服饰和其他相关的户外用品其实都是越野文化的一部分。

　　吉普的服装属于高档户外休闲服。目标消费群以年龄在25岁~45岁之间的顾客为主，他们热爱事业、热爱生活、热爱大自然，喜欢探险的刺激，热衷于驾车的乐趣。

　　吉普服饰产品设计风格充分体现个性化、功能性及自然、舒适、实用的特点，令穿着者相信吉普服装不仅适合他们，更适合他们所钟爱的生活方式。款式、面料都强调了户外活动服装所应具备的功能性和舒适性。面料大部分采用纯天然纤维，制成后经过水洗、沙洗、石洗、酵素洗等各种处理工艺，除了使服装触摸起来感觉更加柔软和舒适外，也能使穿着者在外观上呈现出一种自然而又有阅历的风格。