中国奢侈品牌时尚新趋势

　　时尚之风愈吹愈烈，而时尚的风向却每天都在变化，“2006中国时尚指数”带来时尚变化的最新趋势。

　　时尚的变化之快总是很难让我们捕捉到它真实的一面，从而预测其变化趋势就变得更加困难。“2006中国时尚指数”为我们呈现了2006年的时尚最新变化趋势，而且第一次揭示了中国公众眼中的时尚定义，以及通过量化的指标测量了中国公众的时尚表现。其中的不少发现，对于时尚产业的营销有很好的借鉴意义。

　　时尚并不仅仅是奢华

　　本次研究发现，公众的时尚定义与时尚产业界的定义不一样，时尚并不一定就直接和“奢华”“奢侈”有关系，在我们针对公众设置的开放式的问题中，得到了公众理解的时尚定义，其中有18.7%的公众认为“符合时代潮流的”就是时尚，其次，17.0%的公众认为时尚是“个性的体现”。此外，15.7%的公众认为“超前，创新”就是时尚；还有很多人认为选择自己喜欢的就是时尚等等。这提示时尚产业界，时尚其实已经开始大众化，我们需要去关注时尚人群的差异和够成，以及时尚在大众中的发展。

　　中国时尚还处于追求向往阶段

　　“2006VOGUE中国时尚指数”得分为65.3分。数据显示中国公众在时尚的追求意愿上非常强，但是对时尚的认知程度、认同程度一般，时尚消费参与度还较低，这说明中国的时尚还处于追求向往阶段，有非常大的潜力。中国消费者追求时尚的高愿望会导致他们对于时尚的资讯、时尚的概念和时尚的风格的辨别力较弱，因此，企业在营销中注入新的时尚元素，以及在产品创新中融入时尚概念，就能得到消费者的青睐。

　　同时，从总体上分析时尚指数来看，时尚认知和时尚参与对时尚指数的总水平影响较大，而时尚的认知水平与公众接触的时尚资讯获取的便利性和关注时尚的主动性有关，因此，时尚产业界在时尚资讯的传播、对公众时尚意识的培养和时尚文化的引导方面还有很多工作可以去做。

　　“有钱”及“既有钱又有闲”的阶层领衔时尚

　　按照职业群体来分析，时尚指数排前两位的依次是企业高管和专职太太（本次调查的专职太太是个人无收入，但家庭月收入在1万元以上不上班的人群），其次是自由职业者、普通公务员和白领和大学生；而科教文卫工作人员、政府管理人员和蓝领的时尚指数相对较低。这表明，在中国领衔时尚的阶层是“有钱”阶层和既“有钱”又“有闲”的阶层；企业高管具有雄厚的经济实力，有较高的时尚消费能力，因此是时尚的先锋；而专职太太有一定的家庭收入的支撑，她们不仅能够有能力参与时尚，同时也有时间去传播时尚，因此专职太太是时尚资讯传播最好的“意见领袖”。

　　男性与女性时尚：分工不同，融合之中

　　2006年VOGUE中国时尚指数证明，女性时尚指数高于男性时尚指数。应该说，女性对于时尚资讯的关注的范围和领域都高于男性。但是，男性时尚指数虽然比女性低，并不代表男性就不时尚，而是男性与女性在时尚追求的领域不同，比如男性群体对凸显个性、身份、实力和力量的汽车、IT数码和运动健身领域的关注度高于女性，而女性则对一些和外在形象相关的服装服饰、化妆品、美容美体、发型等领域的关注度远远高于男性。这种男性女性关注的差异点提醒企业，一些包含有机械、技术的概念的产品诉求需要重点针对男性诉求，而要突出外观的产品则需要重点对女性诉求，实现“互补”营销。