地板行业洗牌后品牌效应看“涨”

　　在经历了金融危机后，2009年成为了地板行业真正的“洗牌年”，据不完全统计，今年有上万家地板企业遭淘汰。盘点今年地板行业的大事件，结盟、环保等关键字跃然眼前，而大浪淘沙过后，我们发现留下来的地板企业变得更加坚强和富有活力，地板行业也在经过“净化”后开始良性发展。    

　　世友以3000万投标央视、三层实木复合地板联盟成员扩大、圣象大自然纷纷推出个性化地板瞄准了80后甚至90后……种种迹象表明，“马太效应”正在地板行业显现。正如中国林产工业协会地板委员会副秘书长唐召群判断，2010年的地板行业“品牌效应”将会越来越明显。    

　　关键词：联盟

　　地板企业抱团取暖

　　今年4月23日，国内家居装饰业六大龙头品牌大自然地板、东鹏陶瓷、欧派厨柜、雷士照明、红苹果家具和美的中央空调共同宣布成立了国内首个家居行业“冠军联盟”，在品牌营销、客户服务等层面全面联手，推动家居产业跨界升级。如果说，“冠军联盟”的成立是家居行业的抱团取暖，那么“同行是冤家”的圣象、吉林森工金桥、金鹰艾格等15家地板企业共同发起“三层实木复合地板推广活动”就让同行业从竞争走向竞合。从多个建材行业联手的“冠军联盟”到地板企业之间的“三层实木复合地板推广活动”，地板企业的结盟成为行业的一道风景线，频繁的结盟让抱团取暖不再是一个口号而成为一种行动。

　　作为两个联盟共同的参与者，大自然集团品牌经理管琪林告诉记者，4月份“冠军联盟”成立之后发起的一系列连锁推广与促销取得了非常好的效果，凭借企业间品牌影响力的不断扩大，在低迷的市场带动了销量的增加。对于地板企业之间的合作，圣象集团副总裁郭辉坦言，如果没有金融危机可能三层实木复合地板这种风靡欧美市场的地板可能还要再迟些进入国内，当然也没有地板企业之间的合作。爱格地板总经理鲁杰认为，从营销的角度讲同行业内部的推广联盟，它对联盟成员之间各自业务的推广发展有着比较大的积极影响。通过联盟，不同联盟成员之间可以分享资源。

　　关键词：环保

　　从玩概念到做实事