创建品牌，从命名开始

    地域性特征是指品牌名称间接或直接指示了产品出产地或出处（地区、城市等）。类似的命名以借用地名为多，如“杭州”、“宁波“牌香烟、“北京”电视机等；也有借用当地显著性标志物名称的，如“西湖”、“崂山”、“珠江”、“蝴蝶泉”等。品牌名称有地域性特征的好处是：

    利用消费者印象中的传统特产、资源优势，赢得消费者的信任和青睐。如西湖龙井茶、云南烟草、东北人参等；

    在一定程度上能使接触品牌的受众唤起对产品的美好联想。如看到“西湖”，就会很自然地联想到“三潭印月”、“龙井问茶”、“白蛇传”等等。受计划经济意识的影响，现在许多企业在品牌命名时，仍然十分固执地希望往地名上靠，如河南的企业喜欢用“中原”、“中州”、“黄河”等作为企业或产品名称。事实上用地名进行品牌命名有许多局限性：

    1、容易被当作地区性品牌，一般适合在局部区域内的推广，不利于更大范围的拓展和传播。重庆有一家企业叫“江津水泥厂”，产品（水泥）品牌名叫“渝江”（“渝”是重庆简称，“江”指江津市），是典型的地域性命名。多年来该品牌受行政区划概念的制约，产品销售和品牌宣传很难扩大到重庆以外地区，甚至在重庆市区都受到某种程度的排斥（江津为重庆的一个县）。后来，在导入CＩ的过程中，专家们经过反复调查、试验和论证，将企业和产品品牌都统一命名为“地维”，终于突破了以往过于地域性识记的局限。

    2、如果地名既无传统意义上的特产产地概念，又没有新时代的先进特色，那么，将地名引入品牌就会变得有百弊而无一利。