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经济危机下 塑造正面品牌形象更重要

http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网

  现今经济形势下,与社会大众有着切身利害关系的社会性问题的曝光度正在提高。这些社会问题无非就是事关老百姓生活的“衣”“食”“住”“行”。作为微观经济活动主体,面对这种情况,企业经营该发生怎样的变化呢?

  先看“住”,近一两年来,居高不下的房价让那些无房可居之人有些无奈,有些人甚至对房地产商扯爹骂娘。现在即使主流社会舆论似乎都在唱衰房地产,降价呼声亦是愈来愈高,但一部分房地产商宁可用“买新房曾装修”“买房送汽车”等手法暗降,也不通过直接降价来吸引购房者,甚至一些城市房价不降反升,如北京。知名房地产商的不当言论总会在网络上引起批评甚至谩骂之声,5.12大地震时万科王石就因捐款事件而不得不向网民道歉。

  近日,网络上爆出南京某房产商降价促销,却遭遇“史上最牛房管局长”查处的威胁。至于原因,该局长声称是为了防止烂尾楼的产生。一石激起千层浪,来自网络声讨大量产生,该局长不可避免地被“人肉搜索”,其背后的一连串网络传闻接踵而至,诸如其堂弟是被处罚房产商的竞争对手、其儿子经营者建材生意,甚至连其所抽的高档每包100多元的某品牌香烟也受到不可避免的波及。到最后,网民得出一个结论就是这个官员可能有腐败行为。于是,当地政府不得不站出来介入调查,并表示如果其确有腐败行为,一定从严查处。虽说有关房地产商与高官相勾结的报道时不时会出现于媒体上,但有关“史上最牛房管局长”的事情,只能由政府相关部门去调查确认。在此,笔者只是提醒房地产商是应该注意普通民众言论的时候了。

  作为拉动地方经济增长重要手段的房地产业,一直以来被地方政府所看重。虽然公认的房地产大趋势是降价,但有些地方政府似乎并不情愿看到降价,因为降价就意味着让利,不利于税收,不利于地方经济报表的“好看”,甚至不利于某些官员宣扬自己的“从政业绩”。有了地方政府的“保护伞”,房地产商腰杆子更硬了,也敢挺着了,玩起了与消费者的博弈。

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