橱窗陈列如何来折射品牌的形象？

　　陈列的作用不只是将商品卖出去，而是要使更深入人心。国内的多数企业并没有理解陈列的真正意义，因此不愿意投资于橱窗陈列设计，从而制约了橱窗设计的水平。
   
　　在这点上，国内的企业应该多向国外同行学习。
   
　　国外著名品牌企业都十分重视商业橱窗效果。橱窗、展台及店面是企业生产销售的眼睛，通过它可以折射企业的灵魂。橱窗和展台的空间非常有限，橱窗样品的选择成败关系到企业和品牌的形象，决定着产品的命运，同时也表现了企业橱窗陈设的艺术水平。许多国外知名服装品牌之所以对橱窗设计投入很大的资金，原因也就在于此。
   
　　但是目前我国大学艺术院校没有设置橱窗设计专业，人才的短缺，使得企业很难找到适合的人来进行橱窗设计。如果想加强橱窗设计，企业可以从内部培养陈列人才，或者向专业橱窗设计公司寻求帮助。
   
　　企业内部培养
   
　　目前国内的卖场多数由服装设计人员或美工人员在操作，大部分日常工作甚至就直接交给了一线的销售人员，这些工作人员陈列知识结构不够完善，他们大多是将注意力单纯集中在陈列技术、形式之上，实际上，除了专业陈列技术，还需要结合了策划方案、空间设计、灯光设计、消费心理等多方面的知识，不但要顾及美学创意，更要将品牌理念正确地传递给消费者。一个优秀的陈列设计师除了具有扎实的知识基础外，还要对品牌的风格、顾客的购买心理、产品的销售有一定认识，以吸引消费者的“眼球”。
   
　　因此，企业可以对相关的人员进行专门的培训，使之成为一个全面的陈列人员。目前国内也有专业的陈列培训机构，企业可以根据自己的需要，挑选合适的员工去进行陈列培训。