让品牌增值的三个导向
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网
一个好的品牌不仅具有很强的经济效益的创造力,同时对于社会的发展还要有很强的推动力。服装行业有很多品牌在近些年也成为政府重点推导的对象。比如鄂尔多斯,在近年的品牌价值评定中,以43.67亿元,连续两年排名十七,列纺织服装行业第一名。同时入围的还有雅戈尔、恒源祥、杉杉等服装品牌。
1.知识产权制度是品牌价值的保障,在中国品牌评估的排名中,服装企业入围了不少,但听说有的品牌企业在向银行贷款时,却被认为该品牌并不具有真正的品牌价值而遭拒绝。
这个现象的出现有几个主导原因:
第一,中国不是一个特别关注知识产权的国家;
第二,中国知识产权的保护刚刚起步,并没有成为衡量一个国家经济实力的标准。
第三,中国的商业银行衡量一家企业的资产价值,更看好的是这家企业拥有多少地产、多少厂房等固定资产,而非无形资产。
品牌的生存需要一个好的环境。一个法制越健全的国家,品牌作为一种知识产权生存的空间就越大。而中国曾经出现123个瓦伦蒂诺,13条鳄鱼,现在还有无数的Boss正在浮现。我们在没有能力保护国外品牌知识产权的同时,直接影响到保护自己的知识产权的能力。这也是我们必须关注的问题。品牌作为无形资产,如果离开了良好的法制环境,它的生存将会是非常艰难的一个问题。
2.品牌含金量体现在顾客忠诚度上
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