品牌拟人化,碧卡丝的品牌魔法
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网
什么是品牌?学术上的定义是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识,它包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素,蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。
但显然众多企业并不能从中找出品牌的真谛。对于更多的企业而言,设计一个LOGO,编撰一个品牌故事,印刷一些包装,就是创造出来品牌了。实际上,这根本谈不上品牌,而只有建立在消费者心目中的品牌,才称得上名符其实的品牌,也才是有生命力的品牌。
所以,真正的品牌,一定是一个在消费者生活中通过认知、体验、信任、感受,建立关系,并占得一席之地的产品,它是消费者感受一个产品的总和。也就是说,只有在互相信任的基础之上,对彼此的需求与利益做出相应的价值交流的品牌,才算得上真正的品牌。
为了持续保持品牌的发展,需要在消费者心目中贯彻连续的而且是统一的品牌形象。但是,一千个读者心目中有一千个哈姆雷特,品牌如何保障形象的统一呢?
我们认为:与其让消费者被动接受、感知,形成各色异等的品牌形象,不如主动坦白自己的形象、性格,建立起一个直观的品牌人物,并让它成为消费者的好朋友。
如何做呢?
明确品牌的形象、年龄、血统、性格、职业、气质,把其打造成一个“活生生的人”!而这个人,必然是目标消费者喜欢的,与她们的类似的,或者说就是她们的代表。
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