民族品牌的“文化掘金”
中国的民族品牌，尤其是民营经济下的民族品牌，要想在参与世界经济竞争的这一拐点上实现崛起，光依靠广告拉动知名度是远远不够的。还需要优越的品质、独特的设计以及不可替代的文化元素，而这个元素，必须是民族的、本土的，是植根于深厚的传统文化中的。
“我们必须给我们的品牌输入中国自己的元素，用中国的文化，中国的原创文化来打动世界，让中国的品牌在全球市场上都富有中国文化味。”这是蔡宗美，才子集团董事长，中国原创文化的倡导者和实践者在一次访谈中的呼声。
事实上，越来越多的中国民族品牌开始了“返璞归真”式的“文化掘金”之道，很多企业开始从中国的传统文化中寻找管理之本，一些带有明显中国文化元素的品牌不断崛起，才子、太子龙、中华以及一些带有明显区域属性的品牌，都开始尝试注入传统的文化元素。
品牌崛起“黑洞”
越来越多的企业开始重视品牌建设，并且大都中肯地认为，品牌是企业的生命力。然而，在我们的调查和咨询中，更多的企业家或企业负责人对于品牌建设却一无所知，或者仅仅只停留在表象。在“长三角”的一次民营经济峰会上，对于民族品牌的建设，很多企业家在演讲中还只是阐释自己产品市场网络的建设以及广告投放力度等，而往往疏忽了品牌建设中最为关键的产品质量、设计，以及文化元素。可以这样说，民族品牌的建设中还存在着“黑洞”现象。
在不断轰然倒下的“品牌企业”中，我们不难发现，绝大部分的企业都是品牌的“纸老虎”，表面看来很艳丽、很膨胀，如爱多、秦池、德隆等等，但事实上，这些依托广告吹捧起来的“佼佼者”，其实只是被吹大的彩色泡沫，在市场风云的打击下很容易破灭。
宁波大学品牌文化研究所首席研究员、品牌管理博士姚静波认为，中国的民族品牌，尤其是民营经济下的民族品牌，要想在参与世界经济竞争的这一拐点上实现崛起，光依靠广告拉动知名度是远远不够的。还需要优越的品质、独特的设计以及不可替代的文化元素，而这个元素，必须是民族的、本土的，是植根于深厚的传统文化中的。
事实上，越来越多的证据表明，发掘于传统文化的品牌会更具有生命力。如今，面对着全球经济的风云变幻，中国的服装不仅要在生产质量的“硬功夫”上加大力度，而且更应在品牌经营上有所建树，应注重企业的品牌内涵与外在形象，极力打造具有本土特色和文化内涵的服装品牌，给予消费者一种独特的文化价值体验。
中国的民族品牌，尤其是民营经济下的民族品牌，要想在参与世界经济竞争的这一拐点上实现崛起，光依靠广告拉动知名度是远远不够的。还需要优越的品质、独特的设计以及不可替代的文化元素，而这个元素，必须是民族的、本土的，是植根于深厚的传统文化中的。
才子绣梅花
才子绣梅花，这在人们的惯性思维里，或许有些“东方不败”的影子。虽然，在创造中国原创品牌的概念中，某电视台演绎的这一品牌属性显得过于单薄，但却正好表现了中国品牌渴望吸收传统文化元素的原始冲动。
改革开放30年来，中国企业在不断尝试西方圣经和海归神话后，转而不得不高调重温“孔孟之道”的儒家思想，并开始真正意识到中国文化元素才是发展民族品牌的根本，也是考量民族品牌参与世界竞争、真正走向世界的核心指数。从这个意义上讲，“才子绣梅花”本身就是用现代的视觉诠释新的才子概念，用梅花的印象浓缩中国文化元素。
我们都知道，才子是古代对于文人的通称。在传统的概念里，大都是以通晓古今、吟诗作画的秀才、举人或状元等的形象出现，但是在现代的生活中，这一概念正逐渐被演化。我们在给才子集团的定位里，寻找着一种被通俗化了的概念———“行行出状元”。那么，才子则应该是在各行各业成功或渴望成功的人们，并具有着谦恭、进取和“达济天下”的情怀。
在一定程度上，服装代表了一种文化，也是最能演绎文化的活元素之一。改革开放以来，在经历受制于单一供给的“布票”限制之后，在港台文化和欧美文化风云席卷一般的冲击下，人们开始尝试从“大一统”的中山制服向西装、休闲装的变化，而这些变化表明了中国传统文化受到多元文化的冲击，中国的服装业发展，需要一种新的精神，需要一种新的文化元素。
随着个性化时代的到来，消费者对流行时尚的代表———服装有了更高的要求，人们对服装的追求不再是耐磨、耐穿和保暖了，而是开始在质量上追求健康，在感受上追求休闲、自然，在款式上追求个性，在品牌上追求品位。服装，越来越成为身份的象征，特别是城市居民，其消费更加个性化、舒适化、品牌化和时尚化。
因而，中国服装文化必须迎合这种新形势下的消费需求，才能成为服装产业的领航者。
但是，求新、求变，在无品牌元素的时代，就代表了一种“众神狂欢”的文化，代表了一种价值取向和思潮变革的方向，中国的很多服装企业就是在这种背景下一夜疯长起来的。
“社会需求比10所大学更能推动技术的进步。”马克思如是说。就是在这样的背景下，中国的服装产业从没落的“红帮”影子里开始寻找崛起，一些有着敏锐嗅觉的先行者和对中国传统文化有着不解情结的开拓者，开始瞭望中国大地上温润的文化气息，并蠢蠢欲动起来。蔡宗美就是其中的一个。
“我是把中国梅花绣在男装上的第一个裁缝。”蔡宗美说，“我渴望我是新时代的才子，并渴望我亲手绣的梅花男装，能成为美丽时代的男人们的最爱。”
中国的民族品牌，尤其是民营经济下的民族品牌，要想在参与世界经济竞争的这一拐点上实现崛起，光依靠广告拉动知名度是远远不够的。还需要优越的品质、独特的设计以及不可替代的文化元素，而这个元素，必须是民族的、本土的，是植根于深厚的传统文化中的。
品牌向左，文化向右？
单纯割裂品牌与文化是件不理智的行为，在这个意义上讲，不可能品牌向左，而文化向右，品牌应该是有文化的品牌，文化应该是有品牌的文化，这样才是企业品牌走向成功的基因。
对此，才子集团董事长蔡宗美曾表示，作为服装行业的经营者，我们都应该为最早的“缝纫机拥有者”们虔诚地鞠上一躬。先行者们在早期缺乏品牌、缺乏技术、缺乏文化、缺乏市场意识的情况下，以及在“资本主义尾巴”的阴影里，在“供给大于需求”的市场经济下，品牌扩张或品牌延伸都缺乏相对缜密的规划和整合，缺乏洞察价值链的深刻见解，疏于营销管理的组织性架构在构筑流光溢彩的宏大蓝图中轰然倒塌。“出师未捷身先死，常使英雄泪满襟”的悲剧性结局，注定了是为那些有着睿智、大度、勤奋的勇者做的最好的经验性总结。
如今，在来自世界各个角落流光溢彩的瞩目下，在不同肤色不同妖娆着装下的秀场里，中国服装用独特的中华文化元素，设计出一道铺设世界各地的霓虹天桥。
总之，民族企业要想在文化里“掘金”，就必须有点石成金的能力。培育品牌和文化，必将使得自己的产品具有一种特殊的、活生生的文化元素，这是企业战略决策与经营决策的内驱因素，是企业核心竞争力的重要组成部分。
才子倡导中国原创文化服装品牌，主导男式文化休闲衫，坚持以梅花、书法等的元素表现民族服饰文化，表现在各个行业奋斗、进取和心怀天下的才子，来张扬渴望成功的男人内敛、多情和个性的自由本色，而这种本色正好吻合了人们对新时期中国文化价值取向的一种诠释。
企业在品牌领域里不断挖掘文化的本质，就是需要以本色的价值属性行销全球市场，以五个福娃和京字异形的文化符号表现的北京奥运，用中国思维方式表现的《集结号》和《投名状》等影视剧，则使得越来越多的企业开始注重品牌文化的价值凸显。
新闻来源：中国服装时尚网 整理编辑：小芳
