品牌传播如何抓住时机

    中国有句古训叫做“机不可失，时不再来”，可见时机的重要，品牌传播也要充分抓住时机、利用时机，以求事半功倍。一般来讲，这个时机要顺应消费者需求以及市场和社会形势的变化，通常有两个宏观的策略最值得考虑：
 
    一、借助新闻
 
    当社会和行业中“弥漫”着某种新闻的时候，通常其它的信息就会被屏蔽，就像大雾一样笼罩在人们的心头，在这个时候，倘若能够借助新闻传播品牌，就可以搭上便车，轻而易举地把品牌传播出去，确立良好的品牌形象，建立起品牌情感。例如当中国四川发生大地震的时候，全国人民的心都牵挂到“万众一心、抗震救灾”的事情之上，其他的一切同样重大的新闻就很难抵达人们的心坎，在这个时候，品牌只有投身到抗震救灾的洪流中才能有效传播品牌，比如王老吉就通过出乎国人意料的巨额捐助赢得广大消费者的厚爱。可见，在现实的生活中不管是好的还是坏的新闻都同样具有利用价值，关键在于品牌与其的结合程度，能否找到有机的连接点。
 
    通常，可预见的新闻事件，比如奥运会、世界杯等常规活动的举行，人们已经能够非常娴熟地运用，并且其价值已经得到了深度的开发，要想正式“搭车”已经成本极高，许多品牌只好打起“擦边球”的主意。其实，还有许多突发的事件可供品牌借助发挥，搭上便车，例如当年英国王妃戴安娜因车祸意外去世，沃尔沃立马发布广告，标题赫然写着：“如果乘坐的是沃尔沃，戴妃会香消玉殒吗？”，并且从技术上洋洋洒洒地分析了一番后得出结论：“以沃尔沃的安全技术，戴妃能保全性命。”就这样，沃尔沃借助这一突如其来的焦点新闻把沃尔沃汽车安全性高这一核心利益点传达得淋漓尽致。
 
    二、利用空档