定位之错，汽车驾驶鞋市场遇尴尬

    2007年上海推出一种某品牌的“汽车驾驶鞋”的新产品，产品为针对开车人设计和制作的新型皮鞋，据说穿上这种鞋开车具有舒适、方便的感觉，因而对安全驾驶也有一定的促进作用。厂家从五花八门的鞋类市场中开发出独特的“汽车驾驶鞋”，可谓是对鞋类市场进行的细分。汽车驾驶鞋的确有其合理性和科学性，产品的应市必将会有相当数量的消费群体，正如一个厂家所罗列的数据一样，“全国有4000万私家车主，有3500万货运与客运司机，有1500万出租车司机，有900万公交车司机，有600万企事业单位司机，加起来就是10500万汽车司机”，多么庞大的消费群体呀！因而厂家就将产品定位为“开车人穿的鞋”。
 
    2007年上海一家鞋企汽车展上亮出“汽车驾驶鞋”，也引起一些媒体的兴趣，相关新闻报道也也向人们传递这一信息。商家的网络组建、招商加盟也及时展开，早期的产品价格也每双鞋子售价1088元——2088元人民币之间，而后不久该品牌在阿里巴巴等网站推出的价格是500元以上一双鞋，团购100双以上只要300多元一双，价格的快速大幅下降似乎令人费解，据业内人士告知，最早做“汽车驾驶鞋”的商家，现在已经退出这个项目的经营，这样的一阵风似的产生和消亡也令人惊诧，但细想其市场定位就不难理解价格快速回落和企业难以为续的原因。
 
    尽管“汽车驾驶鞋”的经营产家寥寥无几，也许与产品的知识产权有关，短期内也不会有“李鬼”的出现，但现有市场上的同类产品厂家无不把目标客户锁定为“开车的人”，至今的定位仍然是“开车人穿的鞋”。商家张开一张大口面向全国开车的人群销售产品，而现实中又有几个人穿着“汽车驾驶鞋”在开车呢？大家知道这个群体的人太少了。