品牌命名程序总结
http://www.qihaoming.com.cn 发表时间:2010年03月30日 来源:中华隆取名网
专业化的品牌命名遵循以下过程:提出方案、评价选择、测验分析和调整决策。
1.提出备选方案。产品经理要根据命名的原则,首先收集那些能够描述产品的单词或词组。采用“头脑风暴法”可得到大量的侯选品牌名称。
2.评价选择。评价、筛选品牌名称的一个重要问题是,由什么人来筛选。组织一个合理的评价小组十分重要。该评价小组的成员最好包括语言学、心理学、美学、社会学、市场营销学等方面是专家。可供评价筛选的原则除了前面我们已经阐述的品牌命名原则外,还应注:品牌名称应该预示出企业良好的经营理念;品牌名称应该包括与该产品有关的字或词;不应该选择带有负面形象或涵义的品牌名称;从长远发展的角度考虑,为使品牌将来能够延伸,要避免品牌名称高度、狭窄的定位。
3.测验分析。专家对品牌名称的评价和筛选并不是品牌名称的最后选定。消费者才是最终的决策者。测验分析就是对选择的方案进行消费者调查,以便最终确定品牌名称。通常可采用调查问卷的形式了解消费者对品牌名称的反应。
4.调整决策。如果通过测试分析显示的结果是:消费者并不认同被测试的品牌名称,那么不管专家或企业老总多么偏爱这种品牌名称,都应该考虑重新命名。
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