百度品牌推广的五大杀手锏

　　6月5日，2008百度世界大会在上海召开，诸多营销界领袖和业界分析师在参会后指出：这意味这基于搜索引擎进行品牌营销的时代已经到来。

　　随着搜索引擎成为网民最主要的获取信息的渠道，搜索引擎广告也成为中国网络广告市场最重要的推动力，在别的企业用搜索引擎营销武装自己的时候，你，准备好了嘛？不妨先来了解一下，在全球最大的中文搜索引擎百度上，到底能开展什么样的推广活动吧。

　　一、搜索排名

　　特点：出现在百度网页结果，只有在网民搜索与产品或品牌相关的关键字的时候才会出，这是各类在线推广形式中最直接有效的方式，

　　广告形式：搜索引擎上的搜索链接形式，分为左侧和右侧两大类。

　　广告客户：目前已经有16万家以上的在线营销客户选择搜索排名的广告模式。

　　二 、精准广告

　　特点：精准广告根据网民的上网行为，有针对性地投放广告。因此，不同的人即使输入相同的关键词，看到的却是不同的广告。这不仅让“50％的广告费都浪费啦”的名言成为过去时，还最大程度保护了用户的体验。让很多人都奇怪地说：“百度，还做广告吗？”

　　秘诀：每个来到百度的人都有自己不同的兴趣。百度可以找到这个用数字特征虚拟描绘，但又实际存在着的“他或她”的兴趣偏好，并根据其需求、地域、年龄层次等投放广告。。

　　目标人群：针对兴趣人群投放。只有可能对品牌感兴趣的人才会看到。。

　　广告客户：2007年1月至2007年12月，宝马、海尔、蒙牛等19个行业近200家客户在百度投放了近400单精准广告

　　三、社区营销

　　特点：汇聚百度贴吧、知道、空间的人气和互动性，打造互动平台，并且可以结合其他营销推广方式作为软推广，促进强大口碑传播。

　　目标人群：针对贴吧、知道、空间等频道的目标人群，极具品牌影响力

　　广告形式：形式丰富多样，拥有丰富活动形式，形成网民与客户之间的有效互动。

　　广告客户：包括诺基亚、肯德基、阿迪达斯等品牌都成为百度社区营销的先行者。

　　四、品牌专区

　　 特点：当消费者在百度搜索框中输入企业相关关键词时，该企业地介绍、产品信息、最新资讯等就会集中出现在搜索结果页首屏，这就是百度的“品牌专区”。这种广告形式不仅能够提升每天潜在的巨大网民流量价值，构建顺畅的线上线下信息链条，更能促进网上门面与实体门面的良性循环，在企业线下推广的同时，引导网民查询线上商业信息，并增加线下交易的客流量。

　　秘诀：当广告主做线上或线下其他形式的推广时，消费者搜索其品牌名称的次数会是平常的近10倍，所以广告主一定要善用投入广告费后在搜索引擎上引起的关注度哦。

　　定位：在百度搜索上为顶级品牌客户量身定制的商业信息发布平台

　　目标人群：针对品牌的高关注受众和直接相关人群。

　　广告形式：搜索引擎上的图文专区形式，包含图片和多个子栏目，客户可以自主编辑内容和文字

　　广告客户：上海通用、三星、建设银行、苏宁等一大批国内外知名品牌都已经看中“品牌特区”的品牌宣传效力。

　　五 、全流量广告

　　特点：在百度mp3、贴吧、知道等社区频道按位置通出的常规品牌展示广告，能够在短时间内最大范围的传达广告信息。适合品牌知名度提升和新品发布，以超级流量+顶级影响力实现最大推广到达率。适合品牌知名度提升和新品发布。

　　目标人群：在百度大部分频道出现。拥有庞大的用户人群，全方位影响目标受众。

　　广告形式：广告形式丰富多样，可以支持图片、富媒体、文字链等多种形式。适合大品牌大展现。

　　广告客户：包括中国移动、微软、瑞星等知名客户。

 来源： eNet硅谷动力   【责任编辑 李哲】