中国酒企发力品牌营销
“生逢盛世，把酒当歌。”近年来，中国酒类行业整体向好的趋势发展就是对这句话最鲜活的注解。
在素有“经济晴雨表”之称的央视黄金资源广告中，2008年第一季度，在央视黄金招标资源和央视一套黄金剧场的屏幕上，出现了比往年更多的酒类企业的身影。
白酒：
在传承与创新中探索前行
我国白酒行业在经历了起步阶段、快速发展阶段、调整发展阶段后，目前已步入高速发展新阶段。当前白酒行业的盈利模式已经完成了由总量增长模式向结构优化模式转变的过程。
现阶段，在白酒行业总量基本稳定的背景下，中高档白酒（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）的销量增长较快，低档酒销量逐步减少，行业利润总额增速超过行业收入的增长速度，白酒行业景气度继续维持高位运行。
2007年，白酒行业增长势头明显。具体表现为产品质量提高、产业结构调整、消费者品牌意识觉醒使得文化内涵成为白酒消费的重要取向等方面。与此同时，媒体在市场中的角色逐渐成为行业的导向，越来越难想象一年四季不在媒体抛头露面的白酒品牌会得到消费者的青睐。
五粮液：2008年，五粮液延续其一贯的媒介策略，成功中标央视“22点报时组合”项目，其收视人群为社会各界高端人士，这也正是五粮液的目标消费群。
茅台：茅台在历史的发展中沉积了深厚的发展势能，无论在品牌实力、资金、人力资源等方面都独具优势。今年第一季度，茅台主要投放了《新闻联播》前广告，借助奥运年全国观众对《新闻联播》的高度关注，展现“国酒茅台”的品牌魅力。此外，茅台还投放了黄金剧场贴片广告。
山西杏花村汾酒：2008年，汾酒集团重金投入，重点打造央视一套晚间19点、21点和22点三档黄金时间段，让我们看到了汾酒集团循序渐进、步步为营的品牌传播思路，表现出一个成熟品牌的智慧与境界。
泸州老窖：为了充分发挥品牌影响力，促进企业与消费者之间建立良好的亲和关系，扩大市场占有率，泸州老窖将品牌扩张与资本运营、生产结构调整、营销策（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）略和企业管理相结合，通过加强品牌建设和拓展商品市场来保持自己的市场地位。
郎酒：在品牌推广上，郎酒善于抓住机遇，结合重大事件，巧妙地将品牌信息融入其中。2008年年初，郎酒投放了央视《焦点访谈》后的广告，并在一套黄金剧场年度大戏《闯关东》中投放了“红花郎”产品广告，在《士兵突击》连续剧中投放了中插广告。从4月1日起，在央视一套《晚间新闻》节目中，30年的“红运郎酒”和50年的“青云郎酒”广告也与全国观众见面。
金六福：金六福酒向来善于借助央视的黄金平台，传播其独特的白酒文化。2008年北京奥运会，金六福也将参与其中，延续其对大型事件营销的关注，对与奥运相关的重点项目表现出浓厚的兴趣。
葡萄酒：
正是成熟好时节
消费者对葡萄酒的认识和需求正逐步趋于多元化。为了适应市场变化，培育新品种、研发新产品现已引起更多企业的重视，品种单一化等现象将逐步得以改善。
目前，在中国部分葡萄种植区不仅可以看到赤霞珠、梅洛，还可以看到马瑟兰、西拉、桑娇维赛等新品种正被广泛地推广。同时，葡萄酒企业更加注重通过品牌宣传提升自己的品牌形象，从而带动销售，为新产品上市做足宣传。
张裕：今年第一季度，张裕葡（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）萄酒投放了央视《焦点访谈》后的广告，将其百年文化进行精彩演绎和传播。
紫轩：作为一个全新的品牌，紫轩葡萄酒表现出与众不同的魄力。紫轩酒业在创建之初就将产品定位在中高档市场上，向消费者充分展现紫轩葡萄酒的品位和档次。今年第一季度，紫轩葡萄酒的广告亮相央视《新闻联播》后的标版，让广大观众认识了这个新进的有魄力的葡萄酒品牌。
长城：作为中国葡萄酒的一面旗帜，长城葡萄酒不断地尝试创新产品和打造品牌形象，在业界可圈可点。
保健酒：
品牌集中化成为大势所趋
一个行业成熟与否的标志有很多，而品牌集中度最为关键。2007年，中国保健酒品牌集中度明显加强，这标志着中国保健酒步入了一个新的发展阶段。
2007年，随着以劲酒、海南椰岛鹿龟酒、宁夏红枸杞酒为代表的保健酒厂商的努力，整个行业的门槛大大提高，一些二、三线品牌渐渐淡出人们的视野，保健酒的品牌集中度日益加强。
在2007年国家质检总局举办的“中国名牌”产品评选中，保健酒第一次进入评选行列。业界专家表示：“这是一个标志性事件，中国保健酒业正进入品牌发展的新阶段。当然，这也（文章来源：华夏酒报·中国酒业新闻网）是保健酒品牌集中化发展开始的一个标志。”
劲酒：2008年，劲酒加大了对央视的广告投放，通过广告投放传递“健康饮酒”的品牌理念，打造品牌形象。劲酒的战略胆识将为其在2008年以及日后的发展奠定更加坚实的市场基础。
海南椰岛鹿龟酒：作为保健酒行业唯一的上市公司，今年第一季度，海南椰岛集团旗下主打产品椰岛鹿龟酒集中在央视黄金剧场投放广告，抓住新春佳节的机遇，向全国观众传递品牌信息。
宁夏红枸杞酒：来自世界枸杞之都的宁夏红枸杞酒，以其喜庆的红色包装、健康的原料、高贵的品质亮相央视黄金剧场，给全国观众留下了深刻印象
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