家纺品牌无定术营销概念颠覆论
当其他竞争品牌都在追求产品个性化、差异化时,一个发展中的共性品牌却全力追求与消费群互动及服务的最大化。
1、营销理念新价值观:营销理念是否能产生效益,关键要看该理论与企业实际是否相符合,对品牌长远发展是否有推动作用,企业营销人才也如此,先要学会做生意,然后再研究品牌长远经营策略及手段。
2、颠覆传统营销观念,用动态思维去评定品牌价值:市场是动态的,营销模式应该及时应变,竞争力要最大化,品牌与消费群必须是要互动和对接的,而不是靠“品牌威望”与“品牌声誉”去坐等消费群购买产品,彻底颠覆品牌定位虚荣性和包装的伪装,再好的品牌价值离开消费群,脱离消费需求,必然要退出市场。
3、品牌只有广泛的兼容性,才能获取长远巨额利益:品牌核心实质是由品牌自身产品价值、客户服务积累、形象美誉度三大部分组成、无论是品牌如何高贵,都不应该脱离实际区域的消费市场和广大消费群,更不可主观的插上“品牌定位标签”,区隔中间消费力量。
4、消费群无贵贱之分,只有产品需求的针对性:反对物以类聚,人以群分的传统观念;优秀的品牌理念应无群族歧视。品牌客户群更没有贵贱之分,只有产品市场细分,服务标准没有客户群区分,客户群从底层消费到高端消费因生活条件变化而变,“品牌满意度”则以服务积累为提升。
5、创意营销是无限法宝,新营销手段的实质是“互动营销”:好的创意是很有价值的,创意来自营销实践与艺术创新的高度结合,“互动营销”在整个营销体系中是营销最新理念及高超手段整合的过程,即是根据不同的人群开展多形式的“互动营销”,以品牌的核心理念和活动方式与消费者真诚互动。形成能震撼消费者心声的一系列手段,最后能达到消费者对品牌及产品满意度的最大化的销售互动,“互动营销”在经营层面更注重公司、市场管理、终端经营人员三位一体的执行力和经营效益。