品牌设计整合之痒

    面对产品设计和VI设计分开的现状，不少专家认为，主要是以往的设计界，一直将产品的设计归类于工业设计，VI归类于平面设计；另外，也少有设计公司能够给品牌提供全方位的服务。因此，整合化设计将是未来设计的一种趋势。

    一方面整合的设计更能传达品牌一致性，将视觉和触觉一体化。目前VI设计主要是一种视觉感受，而产品设计在注重视觉感受时，还需要兼顾用户的触觉感受。产品的感觉、外观、品质都直接影响消费者对品牌的印象。同一家设计公司制作出来的东西容易保持一致性，不会因为理解和沟通的障碍，使产品的设计偏离品牌内涵。

    另一方面，客户的整合性潜在需求决定了设计公司的服务模式。品牌建设包括：品牌定位、品牌营销、公关、广告、品牌文化等庞大的工程。品牌设计工作在品牌建设中是一个很细分化的工作，设计公司应该有能力为品牌提供一站式的设计服务，包括从前期的品牌命名和创建，VI导入，到后续的产品市场研究分析、工业设计、结构设计、再到到包装设计、以及后期的网络推广等一系列的整合解决方案。

    未来在企业品牌建设和品牌传播方面，最主要的是精准传达和高效服务，不管设计公司、营销机构是整合类型的，还是单一类型的，只要符合精准传达和高效服务的原则，就会受到企业的欢迎，成为一种趋势。而就目前的形势来看整合型的服务优势要明显优于单一型。 

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