中国服装自主品牌建设遇严峻挑战 道路还很艰难

  　尽管近年来中国服装已具有强烈的创品牌意识，但中国服装自主品牌建设的道路还很艰难，还面临着诸多严峻挑战。

　　记者今日从国家发改委获悉，加入WTO后，在国际国内两个市场的强势拉动下，中国服装产业飞速发展，世界经济一体化更促使中国服装产业再度升级。目前，国内一批具有一定竞争力的品牌已形成,服装行业向品牌化发展成为业界共识。同时，一批具有行业发展特色的产业集群初步形成，各服装产业集聚地之间和企业之间已开始了全新深化的合作模式，通过充分发挥各产业集聚地专业化生产的优势，共同创建区域品牌。

　　而与此同时，国内高端市场目前已被一批国际顶级品牌在一定程度上控制着，九成的国际顶级服装品牌都已进入国内市；在中端市场上，随着一批国际二、三线品牌陆续进驻中国，一批在价格上与其相近，但在设计、快速反应、品牌运营等各方面尚无法与之抗衡的国内服装品牌正在受到强烈冲击；对于国内大量服装品牌而言，目前只能在二、三线市场及县级市不断拓展市场份额，即使在这样的情况下，也还面临着同质化严重等一系列问题；加之国外产业资本越来越多地以合资形式进入中国市场，可以说，国际服装品牌的本土化竞争之势在某种程度上已危及到国内服装产业的发展。