本土白电品牌成功击退洋货“进攻”

   白电发展驶入快车道，国产品牌占有率整体提升至60%

   近来，相比国产黑电行业普遍的郁郁不得志，白电领域的国产巨头们显得信心充足。除了一向强势的空调领域，白电行业的国产品牌在冰箱、洗衣机领域实力也在不断增强，市场份额日趋扩大，合资品牌明显受压。

    国产冰箱市场份额明显提高

    一份来自中国家电市场研究小组的研究数据表明，2008年上半年重点城市电冰箱整体零售市场品牌集中度进一步提高；国产优秀品牌市场份额接近65%，重点品牌产品结构日趋合理；进口品牌中韩系、欧系品牌市场份额逐步缩小，日系品牌销售上升明显，进口品牌之间正在演绎争夺30%左右市场份额的新三国之战。

    此外，今年上半年品牌集中度提高的另一特点是品牌结构发生较大变化，国产品牌海尔、美菱、新飞、美的市场份额有明显提高，其中海尔一家销售量占有率就接近三成，达到29.62%，国产品牌市场占有率的整体提高，成为推动2008年上半年重点城市品牌集中度提高的根本动力。

    根据国家信息中心市场监测系统数据显示，与去年同期相比，2008年上半年进入排行前10位品牌的国产品牌数量与去年相同，但销售量占有率由去年的59.45%提升到今年的64.02%，占有比例提高4.57个百分点，海尔冰箱整体销售量占有率有所提高，依旧保持第一位置，美菱、新飞、美的市场占有率有比较明显的上升，加上容声、海信，排行前7位品牌中国产品牌占有六席，六大品牌集体领跑国内市场，国产冰箱品牌市场优势在2008年上半年得到保持和进一步扩大。

    本土空调品牌依旧

    今年以来，国内家电行业一直处于“白色家电”涨价、“黑色家电”降价的走势之中。自2007年十一以后，不少空调企业更将常用的“返现”促销取消，表面未涨，但消费者普遍反映“空调价格上去了”。但尽管如此，2007年度国内空调销量仍一路飘红。

    更加重要的是，2008冷冻年开盘以来中国空调市场继续保持着稳定的增长。

    国家统计局白色家电行业发展状况研究课题组发布《2007年中国白色家电行业发展报告》（简称《报告》）显示中的调研数据表明，每年城市居民家庭空调预期购买率维持在13%，现阶段，城市居民家庭空调保有率已经比较高，在预期购买部分，属于更新换代的比重超过60%。而随着今年空调企业增加产能的逐步释放，预计明年空调产品结构变化仍将延续今年的趋势：高端空调的比例会有所上升；空调整体成本将会有所上升，空调整体平均零售价格也会随之提高；品牌集中度进一步提高。

    目前，在国内市场上，外资空调品牌整体市场占有率在继续萎缩，格力、美的、海尔、海信-科龙、四大品牌占据了60%以上的市场份额，而外资品牌所占市场份额不足20%。

    国产洗衣机领跑市场

    而在洗衣机领域，国产品牌也表现不错。据《2008年上半年国内重点城市洗衣机市场分析报告》指出，与去年同期相比，虽然国产品牌在销售量排行前10位品牌中与进口的对比中保持和扩大着优势，市场占有率从去年同期的59.12%上升到2008上半年的62.29%，增长3.17个百分点。

　　在销售量排行前10品牌中，尽管国产品牌小天鹅和荣事达占有率都有所下降，但海尔的持续强势使得国产品牌与合资品牌相比扩大了优势，市场占有率从去年同期的59.12%上升到2008上半年的62.29%。

    欧韩萎缩日系强势

    与国产白电的整体走势相对应的是，进口品牌在今年上半年国内重点城市冰箱市场的表现不尽如人意，进入排行前10名品牌的市场占有率由2007年上半年的26.94%下降到24.19%，市场份额下降了2.75个百分点。

    其中韩系品牌表现最不理想，整体占有率下降超过4个百分点。

    无独有偶，在洗衣机行业，今年上半年进口品牌中最大的赢家为日系品牌，以松下、合肥三洋为代表的日系品牌销售量占有率有所提高，两大品牌销售量占有率达到16.28%，几乎占据进入前10名7个进口品牌的半壁江山。与其相对应的则是欧系和韩系品牌占有率的萎缩。