解析家居业六种推广策略09要靠品牌！

　　宜家家居中国区销售总监朱昌来日前向媒体表示，截至2010年在中国开10家店的计划不受金融危机影响；就在11月，圣象开设了第一家圣象韩国公司，与美国本土经销商洽谈并购的事宜也将尘埃落定，与印度等新兴国家的洽谈均取得很大突破，全球化的战略稳步向前推进……与众多家居企业的备受困扰无所适从相比，他们显得如此从容不迫。原因何在？成熟而强悍的品牌力量是个中关键。

　　当下不少企业都在做年终盘点，并制定新一年的计划，其中，品牌推广预算是企业市场部，策划部门研究的重头戏：投入多少宣传费用？选择哪些宣传途径？使用什么宣传手段？突出哪个宣传重点？如何分时分段执行以保证最大化的收益？越是在经济不景气、收入缩减的情况下，怎样用好每一笔推广经费就越是件考人的事情。

　　家居在国内的起步比较晚，并且入门门槛低、业务零碎，以致绝大多数企业缺乏对正规品牌营销和推广的认识。据笔者观察，目前深圳本地家居企业的品推形式流于中庸和单一，现将6种常见的品推模式对比阐述，希望有助大家综合考虑，制定出更经济、实用和高效的宣传计划，2009年过得更顺利一些。

　　1、电视(广播)

　　电视广告发展至今，开始呈现略微下滑的趋势，因为消费者已经度过了盲目崇拜的阶段。不过在未来很长一段时间内，这个形式还是相当走俏的，因为电视广告费用高昂。在多数消费者看来，能在电视上打广告的品牌，起码资金力量雄厚，发展形势良好，不容易倒闭，相对值得信赖。