洋品牌中国重个性 进口车市场渐入佳境

　　07年对于车市又是壮观的一年，产销纷纷创下了新的历史记录，中国的汽车工业发展也翻开了崭新的一页。这其中有一股不可小视的力量，就是进口车市场。根据中国汽车工业协会的统计结果，2007年汽车累计进口量超过30万辆，达到31.42万辆，同比增长37.80%，与上年同期相比，进口量净增8.62万辆。

　　进口车市场的扩大，与很多因素相关。人民币的升值是有效的促进因素，另外，经济的快速增长和CPI的增长都使得财富快速的汇聚在一部分社会精英手中。中国在汽车产品上的购买力增强了，进口车市场也自然吸引了更多的关注。

　　07年进口车市场有几个趋势日显突出。首先，轿车的进口稳步增长，其中德系轿车依然最受青睐；另外，进口豪华越野车的数量明显增多，反应出国内对进口车的需求呈现多元化的趋势。

　　中国进口车市场的热度升温，也引来国际知名汽车品牌的关注。07年，国际汽车品牌针对中国市场开展的宣传活动别具特色，都旨在塑造品牌独有形象并扩大其影响力。这其中比较有代表性的有，日系车中的雷克萨斯中国精英高尔夫球赛，英菲尼迪举办的客户太阳岛试驾体验活动；欧系车中通用萨博举办的“陆上飞行秀”，宝马中国举行的“X之旅”等活动；美系品牌凯迪拉克则借体育赛事发力，通过赠送刘翔3辆凯迪拉克汽车产品，达到宣传的目的。林林总总的造势活动都非常具有创意。给中国的消费者留下了很深的印象。

　　比较这些宣传活动，觉得还是欧系品牌的创意最有品味。以萨博陆上飞行秀为例。萨博品牌是原产于北欧瑞典的高档运动型轿车品牌，具有悠久的历史和独特的文化背景。但是在中国，除少数对汽车有一定了解的车迷，或海归派外，大多数人对萨博这个品牌都不熟悉。于是，07年，萨博借品牌60周年之际，邀请享誉世界的萨博陆上飞行表演团队来中国大陆开展首次的“陆上飞行秀”车辆性能表演活动。活动由几位极富经验的驾驶员（据说这些都是萨博自身的集团工作人员），操纵未经任何改装的萨博量产轿车，完成一系列高难度的，如：两轮驾驶、高速蛇形等汽车特技动作。这次活动当时在国内引起了不小的反响，并形成了一股汽车表演热潮（日后的荣威性能表演，就有仿萨博之嫌）。国内的汽车消费者之前根本没有接触过这样的车辆性能表演，能够有机会亲眼看到这样紧张刺激而又精彩纷呈的场面，能够近距离了解一个陌生的国外高档运动轿车品牌，这无疑会在消费者心中留下深刻的印象。而萨博也借助这次的表演，在有效提升了原本不高的品牌知名度的同时，更明晰了自己进口高档性能轿车的定位和优势。也许，萨博07年87%的销量上涨也得益于此吧。而且最近有消息称，08年萨博的“陆上飞行秀”活动还会继续在中国大陆上举办。错过了07年精彩表演的朋友可以关注一下这个活动。

　　宝马的“X之旅”是另外一个可圈可点的活动，相较“陆上飞行秀”，它的参与程度更强。“X之旅”开创了开放性的传统，向社会公开招募参加者，经过层层选拔，最后参与到这项活动中来。“X之旅”的四个起点，分别为从伊宁、阿勒泰、喀什和嘉峪关，全程跨越5,000多公里，最终汇聚新疆首府乌鲁木齐。沿途的瑰丽风光和丰富多彩的人文胜景将让旅途充满发现未知的乐趣。最后获胜团队的每位成员将获得一辆BMW X5一年的使用权，不限里程。这样诱人的经历吸引了很多汽车爱好者踊跃参与。

　　以上两个欧系品牌打造的宣传造势活动，一个重在通过观赏精彩的车技表演，体现产品的优异的性能、一个重在亲身参与，以软性的方式来强化品牌认可。这都充分体现了其各自推广的良苦用心和独到之处。这也是国外长时间汽车文化的积累，更是丰富的汽车营销经验的体现，非常值得国内的一些汽车品牌学习。

　　品牌的认可非一日之功，像奔驰、宝马等德系豪华品牌如此深入人心是需要耐心培养及个性化打造的的。中国人现在不愁没有消费能力，就怕买的不是国际上的新款热门车型。我们期待着有更多的国家和车型加入到我们的进口车市场中来竞争，我们同时也希望中国的汽车产品能够更多地打入海外市场。08年，相信进口车市场还能再创佳绩。

来源: 搜狐汽车